Ausblick: Die Agenda 2009

Welche Themen werden die Medienbranche im nächsten Jahr bewegen? Die HORIZONT-Redaktion schaut nach vorn

marketing 1 Marketingeffizienz "Marketingverantwortliche in deutschen Unternehmen sehen Nachholbedarf bei der Marketingeffizienz." Der Satz überrascht angesichts der Krise kaum. Allenfalls, dass er aus dem Jahr 2002 stammt und Teil einer Studie von Rol

Erfolg spornt zu weiteren Launches an

Werbeagenturen starten Nischenmagazine wie "Ramp" und "Face Magazin" / Deren Macher entwickeln schon die nächsten Projekte

Großverlage klagen über sinkende Auflagen und das rückläufige Anzeigengeschäft. Dessen ungeachtet haben in den vergangenen Monaten verschiedene Agenturen Kaufzeitschriften produziert.

Kommentar

Seitenpfad

Die halbherzige Reform des Vergaberechts hat auch ein nur halbherziges Engagement der Auftraggeber nach sich gezogen. Zwar hat sie entscheidende Fortschritte bei der Agenturvergütung, Lose- und Rahmenvertragsregelung auf den Weg gebracht. Doch was nützt

Klare Spielregeln erwünscht

Wettbewerblicher Dialog soll Agenturen bei öffentlichen Aufträgen stärken / Bewährung in der Praxis steht noch aus

Mehr Transparenz und weniger Bürokratie: Die großen Hoffnungen, die Werber und PR-Berater in die Neugestaltung der Vergabeverordnung gelegt hatten, haben sich nur bedingt erfüllt, da der Regierungswechsel die Reform zum Reförmchen stutzte. Dass dennoch z

Abstriche beim Projektvertrag

Faire Vergütungsmodelle stärken die Zusammenarbeit, indem sie die Profitabilität beider Seiten gewährleisten

Die Ankündigung sorgte für Aufruhr in der Branche: Springer & Jacoby will einen Effizienz-Tarif etablieren, mit dem die Profitabilität der Agentur verbessert werden soll (Horizont 38/2005). Beobachter warnten schnell vor einem Billigtarif, der den Agentu