Erfolgreicher Start in neue Märkte

sb. Frankfurt, 2. März. Mit Neuen Produkten wird der Handel regelrecht überschüttet. Doch Innovationen, die nicht nur Substitutionseffekte bringen, sondern echten Zusatzumsatz generieren, sind eine große Ausnahme. Den beiden Weltkonzernen Procter & Gamble

Gemeinsamer Start in neue Märkte

Wettbewerber profitieren von gegenseitigen WPR-Aktivitäten / Von Silke Biester

Trotz einer Einführungsflut neuer Produkte im Einzelhandel, sind echte Innovationen eher eine Seltenheit. Anders ist dies zur Zeit im Segment Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel. Im Wettlauf mit Procter & Gamble hat der Henkel-Konzern am Marktauftritt einiger Produkte gefeilt. Fast zeitgleich kommen die beiden Konsumgüterhersteller derzeit beispielsweise mit den Marken Dryel und Svit auf den deutschen Markt. Und auch Fasa und Fébrèze sind Haushaltshelfer, deren Anwendung der Verbraucher bisher nicht kannte. Anhand dieser Beispiele berichten die Unternehmen von der Herausforderung, sich auf unbekanntes Terrain zu begeben. So sehr der Markt auch nach Innovationen schreit - es mangelt nicht an Hürden.

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Wachstumsphilosophie

Marktpotential für Trockner-Reinigung

€ 5,75

Zusatznutzen im Haushalt

Verbraucher müssen Gewohnheiten umstellen

Die Anwendung der von Procter & Gamble und Henkel eingeführten Produkte ist für die Verbraucher wie auch die Mitarbeiter im Handel bisher völlig unbekannt. Während Textilerfrischer (Fébrèze / Fasa) in der Handhabung sehr einfach sind, bedeutet der Einsatz der Tockner-Reinigung (Svit / Dryel) eine totale Veränderung der Gewohnheiten im Reinigungsverhalten bestimmter Kleidungsstücke.