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    HORIZONT 50 vom 14.12.2006 Seite 017

    Marketing und Marken

    Kontraste knackig serviert

    Die Fastfood-Ketten Burger King und McDonald's bewegen sich kommunikativ immer weiter auseinander

    Jahrelang stritten sie um Burger-Größen und Kartoffel-Frische. Doch inzwischen bewegen sich McDonald's und Burger King in der Kommunikation in unterschiedlichen Welten. Hier der umweltbewusste Wellness-Apostel, dort der Verkünder reiner Fleischeslust. P

    [5138 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 25 vom 17.06.2004 Seite 020

    Marketing und Marken

    BMW predigt Offenheit auf allen Wegen

    Mit der Einführungskampagne des Mini Cabrio will BMW die Marke Mini pushen / International einsetzbarer Auftritt ohne Klischees

    Auf den ersten Blick passen die Botschaften aus München nicht so recht zusammen: Da freut sich BMW über ausverkaufte Kontingente des neuen Mini Cabrio in einigen europäischen Ländern - Wochen bevor der Wagen Anfang Juli bei den Händlern steht. In manchen

    [3109 Zeichen] € 5,75