Mehr als Trabbi und Thüringer Bratwurst

Bei Produktnamen aus den neuen Ländern fällt fast zwei Dritteln der Befragten spontan gar nichts ein / GfK erforscht die Ostmarken-Bekanntheit im Westen

Nach rund tausend Tagen deutscher Einheit befragte die GfK-Marktforschung Leipzig im Juni vergangenen Jahres erstmals 1944 Westdeutsche und Westberliner nach ihren Kenntnissen ostdeutscher Produkte. Neben der erwarteten allgemein geringen Bekanntheit der

Endverbraucherwerbung

Nachder Privatisierung und den Umstrukturierungen greifen nun strategische Überlegungen

Unternehmen im Osten, die es bis hin zum Aufbau eines Distributionsnetzes geschafft haben, müssen jetzt Bekanntheitsgrad und Akzeptanz beim Verbraucher erhöhen. Es reicht nicht mehr, sich auf den alten Ruf aus Vorwendezeiten, auf ein Qualitätsprodukt oder

Agenturszene in der Hauptstadt

Das Ende der Wende-Euphorie? Bleibt Berlin Werbe-Ödland?

Im Berliner Branchentelefonbuch nimmt die Rubrik "Werbung" mehr als zwölf Seiten ein. Wer aber eine moderne Werbeagentur sucht, die in der Lage ist, Fullservice zu bieten, der muß sich mit einem runden Dutzend Adressen begnügen. Connex, C.B.T. und Dorland

Herr Flebbe fing auch klein an

Laufende Bilder: Dresdner macht Karriere mit Programmkino

Ein Filmmogul ist der Dresdner Frank Apel noch lange nicht. Doch auch Cinemaxx-Gründer Hans-Joachim Flebbe hat einst als Programmkino-König in Hannover bescheiden angefangen. Das Fundament für Apels Aufstieg ist jedenfall vorhanden: Seine zwei Filmverwert

Neue Länder - neue Wege - neues Design

Aufbruchstimmung bei wendigen Kreativen / Produkte und Design aus Ostdeutschland / Image-Kampagne und Wandersausstellung in beiden Landesteilen

"Erstrebenswerte Produkte kommen aus dem Westen - sie sehen besser aus und sie haben eine bessere Qualität", so lautete die gängige Meinung der Ostdeutschen nach der Wende. Dies wollte Dr. Angela Schönberger vom Internationalen Design Zentrum Berlin so ni

"Bossis", "Hilfesuchende" und "Mundtote"

Fehlte dem Kaufverhalten Ost bislang scheinbar jede Systematik, so steht seit der neuen Studie des "stern" ("Der unbekannte Konsument") fest: Der Verbraucher Ost kauft nicht - wie manche Werber sagen - chaotisch. Er hat vielmehr eine ganz andere Vergangen

Privater Hörfunk ist noch in der Aufbauphase

Im letzten Jahr entstanden erstmals private Hörfunksender auf dem Gebiet der neuen Bundesländer. Die meisten der neuen Sender starteten, bedingt durch kurze Zeiträume zwischen Frequenzvergabe und Sendestart, unter schwierigen Bedingungen mit teilweise ter

Agenturen: Die Zeit des Klinkenputzens ist vorbei

Im sächsischen Raum entwickelt sich ein für die neuen Länder relativ starkes Agenturfeld. Wer hier ein gutes Prei-Leistungs-Verhältnis bietet und auf langfristige Kundenbeziehungen hinarbeitet, kann seit Anfang des Jahres auf zunehmende Aufträge verweisen