Gastkommentar

Plakate im Visier

Die deutsche Außenwerbeszene unterscheidet sich grundlegend von der Out-of-Home-Landschaft anderer Länder. Das wurde jüngst erneut auf der ersten «Outdoor Advertising & Media Conference» in Athen deutlich. Während in Deutschland die Out-of-Home-Medien von

Medienschau

Nimm-zwei-Strategie

Die von «Bunte» und «Spiegel» in den Blätterwald getragenen «Scharpingiaden» entwickeln sich zu einer Fortsetzungs-Love-Story à la «Bravo». Täglich werden neue Details der Liebes-Flugtrips publik, Rudolf Scharping hält indes die Verteidigungslinien um sei

Gastkommentar

Die Angst vor der Pleite

Ein Gespenst geht um unter den Werbefilmproduktionen: die Angst vor der Pleite. Die Branche ächzt und stöhnt. Wer sich in Cannes nicht von den gefüllten Champagnergläsern blenden ließ, entdeckte schnell hinter den lächelnden Gesichtern das Bemühen, Optimi

ADC vor der Wende

Machen statt Motzen

Alle Jahre wieder verursacht der ADC heftige Diskussionen über Kreativität und Qualität deutscher Werbung. Die einen meckern und motzen und zeigen mit bedeutsamem Fingerzeig über den kleinen (England) und großen Teich (USA), weil dort angeblich alles viel

Medien und Börse

Mütter aufs Parkett

Die Medienhäuser der Old Economy kommen spät, aber gewaltig. Überall herrscht Aufbruchstimmung, der Spirit der neuen Zeit macht sich breit. Nachdem die Klassiker aus Print und TV die branchenfremden Herausforderer aus dem Netz lange Zeit nicht ernst genom

Warten auf Taten

Von Ingeborg Trampe

Träumen tun sie schon lange davon, die Direktmarketer: Nicht mehr unliebsames fünftes Rad am Kommunikationswagen zu sein, sondern schwer begehrt und mit lukrativen Kaufangeboten zugeschüttet zu werden wie so manche erfolgreichen Kollegen von klassischen A

Gastkommentar

NIH infiziert Werber

NIH ist noch nicht ausgestorben! Am "Not invented here"-Syndrom leiden immer mehr Werber. NIH scheint ein gefährliches Virus zu sein: Es verbreitet sich und gefährdet die einheimischen Kreativen. Die Werbebranche diskutiert schon lange, ob es sinnvoll i

Gastkommentar

Werbung ist Chefsache

Auf die Frage, warum Werbung in Deutschland noch immer nicht Chefsache sei, gab Jürgen Schrader, damals noch Chef von Unilever Deutschland und international erfahrener Agenturmann, eine einleuchtende Antwort: "Einer der Gründe ist sicherlich, daß man Werb