Kunde, da schau her

Werbung im Einzelhandel (3): Wie läßt sich die Signalwirkung von Werbung steigern?

Folgende Behauptung hören wir fast jeden Tag: Werbung, die mich nicht interessiert, schaue ich mir auch nicht an. "Das bestimme immer noch ich", entgegnet kühl das Unterbewußtsein, "ich lasse mir von niemanden ins Handwerk pfuschen". Am klügsten ist es, w

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Werbung, die hält was sie verspricht

Werbung im Einzelhandel (2): Stimmen Sie Firmenphilosophie und Werbeplan aufeinander ab

Zunächst die Vertrauensfrage: Wer ist glücklicher Besitzer einer umfassenden, schriftlich niedergelegten Firmenphilosophie? Wenn wir strenge Maßstäbe anlegen, dürften von den vielen zustimmenden "Ja, wir haben eine" nur die wenigsten übrigbleiben. Gemeint

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Erfolgreich werben ist keine Hexerei

TW-Serie Werbung im Einzelhandel (1): Mit Werbewissen läuft's bestens

Beginnen wir mit einer Binsenwahrheit: Marktgerechte Handelsleistungen und eine gute Werbung sind die besten Voraussetzungen für den geschäftlichen Erfolg. Soweit, so richtig. Doch was haben wir uns unter einer guten Werbung vorzustellen? Muß sie üppig bu

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Bilder nicht nur für den Augenblick

TW-Serie über Werbung im Einzelhandel, 6. und letzte Folge: Bildmotive

Ein Bild sagt mehr als viele Worte. Diese sprichwörtliche Binsenweisheit darf nicht wortwörtlich genommen werden, denn viele Werbebilder funktionieren nicht vorbildlich. Manche Motive sind langweilig, andere wirken überlastet oder geben Rätsel auf. Wie re

Was das Lesen stört, ist verkehrt!

TW-Serie über Werbung im Einzelhandel, Folge 5: Welche Rolle spielen Werbetexte?

In Folge 6: Welche Rolle spielen Bildmotive bei der Anzeigenwerbung? Was ist besser: Werbung, die auffällt oder Werbung, die gefällt? Beides ist wichtig, obwohl damit noch nicht alles gewonnen ist, denn auch die dritte Stufe der Wahrnehmung von Werbun

Die Anzeigen-Copytestforschung lüftet viele Geheimnisse

TW-Serie über Werbung im Handel, Folge 2: Die Werbewirkung von Anzeigen messen.

Wichtige Hinweise für eine optimale Anzeigengestaltung liefern Copytests, die von vielen Verlagen für ihre Kunden initiiert werden. Nutzen Sie diesen Service! In Folge 3: Was Sie über Kinowerbung wissen müssen. Bevor Anzeigen Kaufimpulse und somit wir

Anzeigen auf dem Laufsteg: Wer testet, sündigt nicht!

Neue TW-Serie über Werbung im Einzelhandel, Folge 1: Die perfekte Anzeige

Wie stellen Sie sicher, daß Sie Ihr Geld nicht für unwirksame Anzeigenwerbung ausgeben und damit aus dem Fenster werfen? Statt teurer Pretests bietet sich ein einfaches Verfahren zur Bewertung der Gestaltungsqualität von Anzeigen an. In Folge 2: Wie Sie

Handelswerbung

Wer plant, hat mehr vom Werbegeld

Die gezielte Marktbeeinflussung durch Werbung ist etwa vergleichbar mit einer Investition, die sich möglichst bald amortisieren soll, denn niemand hat Geld zu verschenken. In der Handelswerbung sind Fehlinvestitionen weitverbreitet, weil etwa 90 Prozent

Handelswerbung

Wie Sie Ihr Geschäft besser profilieren

Mit dem Begriff "Corporate Design" (C.D.) werden alle kommunikativen visuellen Elemente wie Firmenzeichen, Hausfarbe, Schrifttypen, Slogans sowie die Werbegestaltung von Unternehmen bezeichnet. Dieses aus grafischen Elementen geschaffene "Werbebild" dient

Handelswerbung

Prospekte müssen die Zielgruppe treffen

Prospektwerbung boomt und hat im Handel eine große Zukunft. Fast jeder Mensch bekommt tagtäglich mehrere Prospekte ins Haus. Per Post, als Beilage in Tages- und Anzeigenzeitungen oder per Direkteinwurf in den Briefkasten. Prospekte haben einiges zu bieten