MARKTFORSCHUNG Wettbewerb wird härter /IVW-Zählbox verspätet sich weiter / Nielsen-Werbestatistik kommt Anfang August

Web-Marktforscher unter Druck

FRANKFURT / Die Krise der Internetwirtschaft erfasst nun auch die Marktforschungsunternehmen: Forrester Research wird in den USA 111 Angestellte entlassen, das sind 15 Prozent seiner Belegschaft. Auch bei Forrester Deutschland wird es zu Sparmaßnahmen kom

AC Nielsen baut ihr Angebot aus

Verbesserte Handels- und Haushaltspanels / Neuer Chef Herbert May will Unternehmen wieder auf den Wachstumspfad führen

FRANKFURT Mehr, schnellere und detailliertere Analysemöglichkeiten will die A.C. Nielsen GmbH ihren Kunden mit dem neuen scanningbasierten Handelspanel Market Track liefern. Im laufenden Jahr soll die Umsatzmarke von 149 Millionen Mark in Deutschland über

[3632 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

GfK strebt qualitative Spitzenstellung an

Konzentration auf Haushaltspanel zeigt erste Erfolge / Fernsehforschungs- Konkurrenz Quote schätzt nach Meinung der GfK die Kostensituation falsch ein

FRANKFURT Die GfK AG will in den nächsten Jahren ihre Position international weiter stärken. Bei den Geschäftsfeldern Tracking Food und Medien liegt der Fokus der Aktivitäten auf Europa, Tracking Non-Food und die Ad-Hoc-Forschung sollen international ausg

AC Nielsen orientiert sich näher am Kunden

Mit neuer Struktur sollen verstärkt Leistungen aus einer Hand geboten werden / Handel als künftiges Standbein im Visier / Umsatz soll 1998 deutlich wachsen

FRANKFURT Mehr Beratung, mehr Kundennähe und die Verbesserung der Datenqualität waren entscheidende Ziele, mit denen Dr. Jörg Goll vor einem Jahr als neuer Chef von AC Nielsen in Frankfurt antrat. Im Interview mit HORIZONT sprach Goll, der als Vorsitzende

Geflüster im Online-Werbenetz

Wie das Marketing vom Internet beeinflußt werden wird/TBWA und das Departement of the Future auf der Spur der Trends

FRANKFURT Ein Trend kann die Geburtswiege für eine durchschlagende Produktkreation und eine witzige Werbeidee sein. Dazu muß man aber Tendenzen auf der Fährte sein, wissen, was los ist, was trendy ist. TBWA hat dafür eine "Zukunfts- Forschungsabteilung" -

Nielsen stagniert in Deutschland

Marktforschungsunternehmen will mehr Beratung liefern / Neue Führungsspitze / Problemfall Single-Source-Panel

FRANKFURT Die am Kopf reformierte deutsche A. C. Nielsen GmbH muß 1996 als Jahr der Stagnation verbuchen. Der Umsatz wird sich wie 1995 auf 160 Millionen Mark belaufen. Vor allem der Ausbau des noch vor zwei Jahren als strategischer Expansionsträger gefei

Auf der rätselhaften Spur von König Kunde

In der Marktforschung wird das intuitive "Feeling" für die Zielgruppe wichtiger als Repräsentanz / Methoden-Mix ist im Kommen / HORIZONT-Serie (Teil 2)

FRANKFURT Noch nie war der Blick in die Zukunft so wichtig, noch nie so schwierig. Die traditionelle Marktforschung großen Stils ist kaum der sensible Seismograph, das hektische Trendhopping vorherzusagen: zu schwerfällig, zu langsam, zu wenig aussagekräf

Markt-Mediaforschung am Scheideweg

Single-source oder Fusion: Nach dem gelungenen Fusionsexperiment bei VA+TV stellt sich jetzt mehr denn je die Frage nach der Validität der Daten

FRANKFURT Fragt man die Auguren, wohin denn die Reise der Mediaforschung und -planung gehen wird, so weisen die meisten auf zwei unterschiedliche Entwicklungslinien hin. Die Single-source-Untersuchungen ergeben die verläßlicheren Daten, setzen aber einen

Forschung: Krise des Drei-Säulen-Modells

Methodische Fragen offen und in den meisten europäischen Ländern driften Media-Macht und Media-Moneten auseinander / Von Wolfgang J. Koschnick

FRANKFURT In allen Ländern, in denen nationale Mediaanalysen durchgeführt werden, sind im Laufe der letzten Jahre die zentrifugalen Kräfte immer stärker geworden. Vordergründig betrachtet streitet man beim Drei-Säulen- Modell (Werbetreibende, Agenturen, M