,,Umfeldsurfing wird zum Zukunftsthema''

Die Medienumfeld-Forschung bedarf neuer Impulse / Mediaplaner müssen ein komplexes Wirkungsgefüge berücksichtigen / Interview mit Peter Lehne

FRANKFURT Obwohl Medienumfelder im Planungsalltag an Bedeutung gewinnen, werden sie in der Mediaforschung noch immer stiefmütterlich behandelt. Der Einfluß von Nutzungsgewohnheiten, Rezeptionsstimmungen oder Medien-Images auf die Werberezeption verdient n

Der VIMA-Effizienz-Index regt Diskussionen an

RMM mahnt VIMA-Index und Werbe-Nutzen-Analyse ab / Agenturen und Kunden abwartend

FRANKFURT Die "Werbe-Nutzen-Analyse 97" für die Zeitungen in Rhein-Main (HORIZONT 51/97) stößt bei der Anzeigengesellschaft Rhein-Main-Media (RMM: "FAZ"/"Frankfurter Neue Presse") auf scharfe Kritik. "Die Broschüre ,Klarheit in Rhein-Main' ist, was Quel

Top-Manager lesen viel

Euro-Studie EBRS 96 untersucht Leseverhalten von Senior-Managers in Europa und national

LONDON / FRANKFURT Mit einer durchschnittlichen Reichweite von 66 412 Lesern pro Ausgabe ist die "Financial Times" (FT) der meistgelesene Titel unter Europas Top-Managern. Zu diesem Ergebnis kommt die paneuropäische Studie European Business Readership Sur

Die Plakat-Media-Analyse kann jetzt bestellt werden

FRANKFURT Der Fachverband Außenwerbung (FAW), Frankfurt, hat die ersten Berichtsbände zur Plakat-Mediaanalyse (PMA) 94 vorgelegt. In den Datenbänden, die von der FAW-Tochter Werbe-Data herausgegeben werden, sind die Plakat- Leistungswerte nach GRPs, Reich

Entscheider bevorzugen Fachtitel

Leseranalyse Fachzeitschriften / Die quantitativ am häufigsten genutze berufliche Informationsquelle ist die Fachzeitschrift

FRANKFURT In dieser Woche wurde in Frankfurt die erste "Leistungsanalyse Fachzeitschriften" präsentiert. Ergebnis: Professionelle Entscheider nutzen von den fünf Informationsquellen Außendienst, Direktwebung, Fachzeitschriften, Messen und Ausstellungen so

Regionalpresse erkundet das Einkaufsverhalten

FRANKFURT Die Intermedia-Studie zum Einkaufs- und Informationsverhalten wird 1994 als gesamtdeutsche Studie wiederaufgelegt und erstmals in einer Parallelerhebung auch in Österreich durchgeführt werden. Dort wird sie von fünf österreichischen Verlagen get

Wirkung von Prospektbeilagen

Studie weist hohe Erinnerungswerte bei Zeitunglesern nach

FRANKFURT "Prospektbeilagen erzielen grundsätzlich gute Beachtungswerte beim Zeitungsleser", so das Ergebnis der Studie "Werbewirkung von Prospektbeilagen in Tageszeitungen", die das Essener Marktforschungsinstitut Ergo unter der Federführung von Uwe Jung