Kompakter Kurs

Lexus: Die Japaner richten den Fokus auf jüngere Zielgruppen. Von André Gärisch

In einem Clip fährt die frühere Tennisspielerin Andrea Petkovic hupend ins Bild und animiert die User, an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Wenige Klicks später prangt der Fact of the Day auf dem Screen: Die Hamburg European Open fanden zum ersten Mal

Eine verrückte Karriere

Serena Williams: Die US-Amerikanerin gilt als beste Tennisspielerin der Geschichte. Auch ihre Karriere als Investorin geht die Spitzensportlerin kraftvoll an. Was kann das Marketing daraus lernen? VON CATRIN BIALEK

Mit dem Werbespot „Dream Crazier“ für die Sportartikelmarke Nike hat Serena Williams der Marketingwelt gezeigt, wie stark auch ihre eigene Marke ist. Der Tennisstar beschreibt in dem Spot nüchtern, was passiert, wenn frau nach höheren Dingen strebt u

Nordpol fasst wieder Tritt

Unter dem Dach von PIA stabilisiert sich die Kreativagentur und gewinnt mehrere Etats

Wer zu spät kommt, den bestraft das Leben. Dieser Michail Gorbatschow zugeschriebene Satz hätte wohl auch für die Agentur Nordpol gegolten, wenn der Verkauf an die PIA Group nicht gerade noch rechtzeitig über die Bühne gegangen wäre. Denn wenige Woch

SZENE

-- Jux und Joko -- Promi-Alarm in der Kaufingerstraße. Rund 2000 Fans kamen in den Münchner S.Oliver-Store, um TV-Spaßkanone Joko Winterscheidt zu treffen, der den Verkaufsberater und Kassierer mimte. Der TV-Moderator ist seit einigen Wochen das n

Überraschungen

2017 war geprägt von Umbrüchen und Abschieden, neuen Wegen und außergewöhnlichen Aktionen. Von Kirsten Reinhold

Hamburg gekapert

Influencer Marketing: Wie H&M mit Ace Tee die junge Zielgruppe in der Hansestadt erreichte

Kommt die Rede auf Influencer, entstehen unweigerlich Klischeebilder in den Köpfen der Marketer: Junge Menschen mit einem Youtube- oder einem Instagram-Konto, die bunte Bilder und kleine Filme veröffentlichen, die dann von ihren noch jüngeren Fans ge

„Empfehlungen sind unser Wachstumsmotor“

Der Online-Shop About You hat einen Award für Influencervergeben. Co-Gründer Tarek Müller über die Zusammenarbeit mit der Netz-Community.

Mailänder Markenumbau

Giorgio Armani lässt die Linien Jeans und Collezioni in Emporio aufgehen. Was der Gruppe neuen Schwung geben soll, erfordert einen gewagten Großumbau in Retail und Wholesale.

[9030 Zeichen]

TOP 10 DER ITALIENISCHEN MODEHÄUSER

€ 5,75

Ein Haus wird zur Marke

Elbphilharmonie: Hamburg Marketing, Jung von Matt und Achtung wollen das Konzerthaus zu einem Wahrzeichen für Deutschland machen

Schloss Neuschwanstein, Brandenburger Tor und der Berliner Reichstag – diese drei Bilder stehen an erster Stelle, wenn man bei Google nach „Sehenswürdigkeiten in Deutschland“ sucht. Das soll sich ändern. Zumindest wenn es nach Jung von Matt geht. Die

Fashion Talk

SCHLINGE MIT CHARME. Da hätte man ja auch drauf kommen können: Dass mit dem 70‘s-Revival Frottee riesengroß, also ganzkörpermäßig neue Ehren erfährt. Natürlich zeigen Contemporary-Labels sportive Poloshirts in den typischen Frotteewaren und -farb