"Den Global Consumer gibt es nicht"

All Business is local. Darauf beharrt Hans-Willi Schroiff, Henkel. Den meisten Instituten fehlt es an Internationalität, kritisiert er.

Die Globalisierung birgt Chancen und Risiken für die Unternehmen. Was bedeutet sie für die Marktforschung? Hans-Willi Schroiff: Zunächst stellt uns die Durchführung von globalen Studien vor neue Herausforderungen. Europäische Marktforscher sind es gewoh