Das automobile Geschäft kennt keine Grenzen

Globales Marketing verläßt die nationalen Pfade / Von Reinhard Hünerberg und Gilbert Heise

Das Geschäft mit Autos hat nationale Grenzen längst überschritten. Die Käufer in den einzelnen Erdteilen und Ländern haben unterschiedliche Wünsche ans Fahrzeug. Reinhard Hünerberg, Leiter des Lehrstuhls für Marketing an der Universität GHS Kassel, und Gi