Nationaler Markt im Visier

Neun Verlage gründen die Deutsche Anzeigenblatt Marketing und wollen die nationale Vermarktung der Gattung vereinfachen. Die Firma kommt aber offenbar nur schwer in die Gänge. In der überregionalen Planung und Buchung von Anzeigenblättern spielt demnäch

IM FOKUS

RADIODAY

Die Unruhe im deutschen Radiomarkt überträgt sich auf das Gattungsmarketing. Um ein Haar wäre der Radio Day 2009 geplatzt. Ende Oktober regte ein Teil der Gesellschafter von Radio Marketing Service (RMS) an, statt des gemeinsam mit der AS&S Radio veranst

Planen mit dem Mikroskop

Regionale Mediaplanung hat sich zum Spezialgebiet entwickelt. Werbekunden und Agenturen setzen dabei auf spezielle Markt- und Mediendaten.

"Totale Transparenz gibt es nicht"

Postbank-Mediachefin Margret Dreyer über die Reform des Mediasystems, neue Kommunikationskonzepte und die Leistungswerte klassischer Medien.

Gratis hat es schwer

Die Deutsche Post dementiert Pläne zum Start einer Gratiszeitung nur halbherzig und schreckt damit die Verlage auf. Doch die Erfolgsaussichten für einen solchen Titel sind nicht rosig.

Die Angst vor dem Gespenst einer Gratiszeitung ist in Deutschlands Verlagen wieder lebendig. Die Deutsche Post, Bonn, lässt Pläne für ein solches Objekt dieser Tage nur halbherzig dementieren. Aktuell sei da nichts geplant, erklärt Unternehmenssprecher U

Keine Zeit für Machtspiele

Die Expansion der regionalen Radiogesellschaften hat ihren Schwung verloren. Heute konzentrieren sich die Senderableger auf die veränderten Kundenbedürfnisse.

Ihre Namen sind nicht besonders einprägsam, ihr Auftritt unscheinbar. Doch die regionalen Hörfunkvermarkter sind für die Sender zu wichtigen Geldbeschaffern im heimischen Markt geworden. Anbieter wie Marketing im Radio (MIR), Spotcom von Antenne Bayern,

Verlage zieht es in die Welt

Deutsche Dienstleister bauen ihr internationales Geschäft aus und folgen damit den steigenden Ansprüchen ihrer Auftraggeber, die zunehmend global agieren.

In der großen weiten Welt haben deutsche Corporate-Publishing-Dienstleister lange Zeit gefremdelt. Das Geschäft mit international ausgerichteten Unternehmenspublikationen überließen sie der ausländischen Konkurrenz. Doch allmählich treten die heimischen

Kein leichtes Leben in der Nische

Special-Interest-Radios kämpfen gegen ihr Nischendasein im Werbemarkt. Dabei können sie ihren doppelten Nachteil nicht wettmachen: Sie sind nur regional empfangbar und haben zu wenig Hörer. Deshalb buchen die Agenturen lieber die kontaktstarken Masse

Sie sind in der Minderheit und scharen nur wenig Publikum um sich. Dabei wünschen sich Kulturbeflissene, Medienpolitiker und Werbekunden mehr von ihnen: Spartensender wie B5 Aktuell, Klassik Radio und Jazz Radio fristen ein Schattendasein und wirken wie

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Junge präferieren jugendliche Programme - Top 10 Radiosender bei 14- bis 29-Jährigen nach Affinität

Entscheider machen sich rar im Radio - Top 10 Radiosender bei Entscheidern nach Affinität

€ 5,75

Austritt ohne Folgen

Seit diesem Jahr ist Radio NRW nicht mehr in der RMS Westkombi vertreten, hat aber nach einer Preissenkung im Werbemarkt aufgeholt. Der WDR profitiert vom Plus bei Eins Live.

Das Risiko hat sich gelohnt für Hartmut Gläsmann. Im vergangenen Herbst trat der Chef des Lokalradioverbunds Radio NRW, Oberhausen, aus der RMS Westkombi aus. Gläsmann wollte nicht weiter Marktanteile an den Hauptrivalen WDR verlieren und gleichzeitig Ra

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Eins Live kommt aus dem Reichweitenloch - Bruttoreichweite der Radioangebote aus Nordrhein-Westfalen

€ 5,75

Aufbruch zu neuen Ufern

Die Importeure holen im deutschen Automarkt weiter auf. Sie profilieren sich zunehmend über Qualität, Umweltverträglichkeit und Design. Das setzt der deutschen Konkurrenz zu.

Autos aus dem Ausland galten hierzulande lange als billig und langweilig. Doch ihr Image hat sich gewandelt. Heute besetzen Toyota, Skoda und Co längst auch positive Werte. Ihre Qualität entspricht vielfach den Ansprüchen deutscher Kunden, ihr Design kan