Badenia stellt das Profil der Marke radikal um

Corporate Design aktualisiert / TV- und Printkampagne gestartet / Ziel: Markenbekanntheit

KARLSRUHE Die Badenia Bausparkasse verabschiedet sich nach fast 20 Jahren von ihrem Erscheinungsbild - und will mit einer gezielten Mediastrategie das neue Markenbild bei der modifizierten Zielgruppe verankern. "Wir wollen mit dieser Aktion Badenia in d

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Pharmafirmen loten Grenzen aus

Kampagnen für Krankheitsbilder sollen offensichtlich für Wachstum ethischer Produkte sorgen / Pioniere: Roche und Pfizer

FRANKFURT Das Heilmittelwerbegesetz verbietet der Pharmaindustrie in Deutschland, Endverbraucher-Werbung für verschreibungspflichtige Erzeugnisse zu betreiben. Doch jetzt hat die Branche einen Weg gefunden, dieses Verbot auf raffinierte Weise zu umgehen:

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Preistreiber Jahrtausendwende

Reiseveranstalter und Schaumweinhersteller rechnen mit Umsatzschub / Unseriöse Preise verunsichern Verbraucher

FRANKFURT Das Jahr 2000 steht vor der Tür, und in Deutschland macht sich Goldgräberstimmung breit. Besonders die Tourismusindustrie und die Schaumweinhersteller wollen von der Millennium-Euphorie profitieren. Doch angesichts kaum kalkulierbarer Preisexplo

BGH-Richter geben Togal recht

Politiker-Kampagne von 1993 war nicht wettbewerbswidrig

Karlsruhe Die Werbekampagne des Schmerzmittelherstellers Togal aus dem Jahre 1993 war nicht wettbewerbswidrig. Dies entschied jetzt der Erste Zivilsenat des Bundesgerichtshofs (BGH) in Karlsruhe. Damit darf das Pharmaunternehmen Politikern, Abgeordneten

Frankfurter Symposium mit dem Thema Markenrecht

FRANKFURT Das nationale Markenrecht ist Schwerpunkt eines Symposiums, das am 24. Januar 1997 in Frankfurt stattfindet. Behandelt werden: der aktuellen Stand der Rechtsprechung, neue Entwicklungen, der Einfluß des Gemeinschaftsrechts auf das nationale Mark

Knauf bewirbt Bauprodukte mit Publikumskampagne

IPHOFEN Die Knauf Bauprodukte GmbH will ihre Marke und Qualitätsphilosophie stärker als bisher bei Bau- und Heimwerkern penetrieren. Das Unternehmen startet dazu eine Produktkampagne, die alle neun Systembereiche - vom Fliesenleger bis zum Baureinigungspr

Markenreifen zeigen Winterprofil

Ertragslage wegen Preisdruck und No-names schwierig / Werbeinvestitionen steigen minimal / Tendenz: von Anzeigen zu TV

FRANKFURT Die Winterreifenhersteller befinden sich 1995 nach Jahren der Flaute wieder leicht im Umsatzplus. Die Ertragssituation bleibt dennoch schwierig. Darum steigen die Werbebudgets nur minimal und fließen verstärkt in TV, um das Markenprofil der Prem

Unternehmen machen fit for Sun

Mit Produktinnovationen reagieren Anbieter von Sonnenschutzmitteln auf neue Trends/Markt wuchs 1994 um zehn Prozent

HAMBURG/DÜSSELDORF/KÖLN Der kommende Sommer verspricht ein heißer zu werden. Zumindest wenn man die Aktivitäten der Anbieter von Sonnenpflegemitteln betrachtet. Nivea, Ambre Solaire, Delial und kleinere Anbieter läuten die neue Saison mit neuen Produkten