Tummelplatz der Strategen

Im mitteldeutschen Radiomarkt kollidieren die Interessen von RTL, Regiocast und MDR. Die Player suchen ihr Heil in strategischen Allianzen und attackieren sich mit allen Mitteln.

Wer auf dem mitteldeutschen Radiomarkt bestehen will, muss ein guter Stratege sein. Denn in Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen herrscht Verdrängungswettbewerb pur. Der verschärfte Konkurrenzdruck zwingt die Anbieter zu länderübergreifenden Allianzen. E

[6797 Zeichen]

Hörerentwicklung kennt Licht und Schatten – Mitteldeutsche Radioprogramme im Reichweitentrend

€ 5,75

Nationale Vermarktung schwach auf der Brust?

Den Vermarktern RMS und ARD Werbung ist es nicht gelungen, den Rückgang der Werbeumsätze aufzuhalten. STEFFEN MÜLLER und NIELS N. VON HAKEN fordern mehr Wettbewerb von der nationalen Vermarktung. NORBERT KREKELER und ERWIN LINNENBACH halten dagegen.

Pro Der Satz ist abgelutscht wie ein alter Drops, aber er ist wahr: Konkurrenz belebt das Geschäft. Und das Radiogeschäft schlechthin könnte Belebung ganz gut gebrauchen. Dieses hinreißende, aufregende, wundervolle, spannende Medium wird als Fußabtreter

Die Konsolidierung steht vor der Tür

Der deutsche Radiomarkt ordnet sich neu. Nach der Übernahme der Holtzbrinck-Hörfunkbeteiligungen steigt die RTL Group zum mit Abstand größten Player auf und setzt ihre Wettbewerber unter Druck. Eine nationale Radio-Dachmarke ist jetzt möglich.

Der deutsche Radiomarkt wird sich konsolidieren. Das prophezeien Kenner schon seit Jahren. Doch so lange der Werbemarkt florierte, passierte nichts. Im Sommer dieses Jahres änderte sich das schlagartig: Die Stuttgarter Verlagsgruppe Holtzbrinck entschloss

Radiomarkt Mediaanalyse weist dramatische Hörerverluste in Sachsen aus / Dachmarkenkonzepte auf dem Prüfstand / Moderate Preisrunde angesagt

Ostwellen schlagen leisere Töne an

Die aktuelle Radio-MA verpasst den Radiosendern im Osten Deutschlands einen kräftigen Dämpfer.

Frankfurt / Glatze als Glücksbringer oder gar als Erfolgs- und Karrieregarant - was Millionen kahlköpfige Männer nur zu träumen wagen, hat die Radio-Mediaanalyse dieser Tage in Sachsen endgültig belegt. Denn hier im Funkhaus Leipzig sitzt ein Mann, der

[5560 Zeichen]

Schlaglöcher im Sommer - Bruttowerbeerlöse der Radiosender in Millionen Mark

Radio-Mediaanalyse 2001/II - Werbefunk in der Durchschnittsstunde von 6 bis 18 Uhr

Radio-Mediaanalyse 2001/II- Follow up - Werbefunk in der Durchschnittsstunde von 6 bis 18 Uhr

€ 5,75

Zeitung sucht Radio

Der Hörfunk war für die Zeitungsverleger ein notwendiges Übel. Heute wirft er so viel Gewinn ab, dass er Begehrlichkeiten weckt.

Reinhard Köser ist ein vorausschauender Mann. Der Verleger und Geschäftsführer der Oldenburger «Nordwest-Zeitung» (NWZ) blickte in den späten 80er und frühen 90er Jahren weiter nach vorn als viele seiner Kollegen. Der Zeitungsmann beteiligte sich - ganz e

Macher geben Wellen Schwung

In der Hörfunkbranche sind Radiounternehmer rar. Die wenigen, die es gibt, arbeiten häufig im Verborgenen oder suchen ihr Heil in der Nische. HORIZONT stellt die wichtigsten Außenseiter der Szene vor.

• Frank Otto: Der Realpolitiker Der Mann fällt auf. Seine langen Haare und sein jungenhaftes Wesen machen Frank Otto bereits äußerlich zum Außenseiter der Radiobranche. Zum gediegenen Club der Hörfunkchefs wahrt der 42-Jährige Distanz - die nicht mit Ab

Braucht der Markt nationale Marken?

Der Hörfunk ist in Deutschland ein regionales Medium. Doch seit die Gattung am Werbemarkt stagniert, überlegen einige Radiomacher, wie sie jenseits der ausgetretenen Pfade zu Erfolgen kommen können. Im Sommer 1998 ist Steffen Müller mit der Idee eine

Pro Radio ist glocal. Die Faszination und Kraft einer nationalen Marke mit der lokalen Identität und Kundennähe eines Radiosenders zu verbinden, bringt auf Dauer den größten Erfolg. Dabei geht die Dachmarkenstrategie von Hit-Radio Antenne davon aus, das

Hörfunk geht ins Stadion

Mit lockerer Berichterstattung und durch Kooperationen will sich das Radio Fans und Sponsoren empfehlen. Von Guido Schneider

Als Helmut Rahn 1954 den WM-Siegtreffer für die deutsche Nationalelf markierte, war für die Mehrheit seiner Landsleute Kino im Kopf angesagt. Sie verfolgte die Reportage aus dem Berner Wankdorfstadion vor dem Radio und mußte die Spielzüge in ihrer Phantas

[9936 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Sender-Trio mit Antenne

Hit-Radio Antenne startet Dachmarkenkonzept / Senderverbund ist offen für weitere Partner

HANNOVER Der neue Senderverbund Hit-Radio Antenne will eine nationale Hörfunkmarke werden. Bislang gehören ihm drei Sender mit Holtzbrinck- Beteiligung an. Doch prinzipiell soll jeder beitreten dürfen, vorausgesetzt, er übernimmt das einheitliche Mainstre

Medienmessenwoche in Leipzig

Radiochefs stöhnen über die Enge auf dem ostdeutschen Werbemarkt / Mehr Sponsorfinanzierung für Regional-TV gefordert

LEIPZIG "Die Tradition der Buchstadt Leipzig mit der Medienstadt Leipzig fortzusetzen", hat sich der Oberbürgermeister der Stadt, Dr. Hinrich Lehmann- Grube, vorgenommen. Daß der Anspruch bislang ansatzweise erfolgreich realisiert wurde, aber, so das Stad