Rufer in der Service-Wüste

Fallstudien zur erfolgreichen Kundenorientierung

Die Marketing-Professoren Manfred Bruhn (Universität Basel) und Heribert Meffert (ehemals Universität Münster) haben einen Band mit acht ausgewählten Best-Practice-Fallstudien herausgegeben. Die Beispiele, die aus unterschiedlichen Branchen stammen, zeige

Reine Marke dank Persil

Meffert und Co bringen Praxisnahes zur Markenführung

Die Markenführung erfährt derzeit eine Renaissance. Begriffe wie Markentransfer, Markenwert und Rangemarke sind in aller Munde. Anlass genug also, sich mit dem Thema Markenartikel erneut und vertieft zu beschäftigen. Heribert Meffert, Christoph Burmann un

WERBUNG Die Werbe-Lichtgestalten Holger Jung und Jean-Remy von Matt lüften ihr Erfolgsgeheimnis - andere auch

Memento Momentum

Marken dürften zwar nicht arrogant und abgehoben auftreten, sie müssten aber selbstbewusst bis an den Rand der Autorität sein und sehr sendungsbewusst damit sie funktionieren, sagt Holger Jung, oberste Instanz der Werbeagentur Jung von Matt, in der Editio

MARKEN Markenstrategien: «Große Zeit der Marke steht erst noch bevor» / «Leichtsinniger Umgang mit Begriffen»

Von der Macht der Marke

Längst umweht den Begriff «Marke» der Hauch des Metaphysischen, des Religiösen. Festredner dämpfen die Stimme, wenn sie vom Mythos der Marke künden, und selbst die hartgesottensten Börsenprofis werden vergleichsweise fromm bei den Summen, die den Wert gro

AUS FORSCHUNG UND LEHRE

• Interkulturelles: «Interkulturelles Marketing - Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing» heißt die buchgewordene Dissertation von Claudia Mennicken. Die Autorin begreift vor dem Hintergrund von Globalisierung, Internationa

Kurz gelesen

WÖRTER: "Das Vaterunser hat 56 Wörter, die 10 Gebote haben 297 Wörter, die amerikanische Unabhängigkeitserklärung hat 300 Wörter und die Verordnung der EG-Kommission für den Import von Karamel und Karamel- Erzeugnissen hat 26 911 Wörter ... Mit durchschni

BÜCHER IN KÜRZE

MONEY-MARKETING: Was, um alles, mag den Marketing-Mega- Star Heribert Meffert, Professor zu Münster, motiviert haben, bei Ueberreuther zu Wien ein "Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe" herauszugeben? Zumal er selbst und offenbar höchstpersönlich anmer

Kurzlösung von Fallstudien als Anregung für Studenten

35 Fallstudien mit Kurzlösungen unter anderem aus den Gebieten Strategisches Marketing, Marktforschung, Kommunikationspolitik und Institutionelles Marketing enthält die wesentlich erweiterte zweite Auflage des Buchs der Marketingprofessoren Meffert (Unive

Neue Bücher

Von Medien und Menschen - Bevor uns Hören und Sehen vergeht Ingo Hermann, Patmos Verlag, Düsseldorf, ISBN 3-491-72274-8, 136 Seiten, 29,80 Mark Beherrschen wir die Medien oder diese uns? So lautet die Ausgangsfrage des Buches. Der Autor zeigt auf, daß es

Schneller lernen zum Überleben

Strategien für Investitionsgütermärkte Walter P. J. Droege, Klaus Backhaus, Rolf Weiber (Hrsg.), Verlag Moderne Industrie, Landsberg, ISBN 3- 478-23600-2, 586 Seiten, 138 Mark Die Investitionsgütermärkte befinden sich gegenwärtig in einer Umbruchsitua