Thüringen war noch zu DDR-Zeiten neben Sachsen der stärkste ostdeutsche Bierproduzent. 1989 wurden insgesamt 3,4 Mio. hl Bier von 40 meist kleinen Brauereien hergestellt. Seither sind sieben Jahre vergangen, in denen Thüringen wie andere neue Bundesländer

Marken-Unbewußtsein als große Chance

Die differenzierte Zielgruppenansprache ist das A und O im Osten / Rein auf Ostdeutsche zugeschnittene Werbekampagnen laufen Gefahr, ignoriert zu werden

BERLIN Fernsehspots, Außenwerbung und Anzeigen sind mit Vorsicht zu genießen. Von Werbung bleibt beim Ostdeutschen oft nur Orientierungslosigkeit hängen. Dialogkommunikation ist besser, weil sie effektiver und effizienter ist. Mit Thesen, die im ersten Mo

Aufbruch zum Aufschwung

Branchenzentrum in aufstrebender, sich neu formierender Wirtschaftsregion

Von Peter Schulze Überall Kräne, Baustellen, Verkehrschaos, Hektik. Der Aufbruch zum Aufschwung ist unübersehbar. Zumindest in Berlin, weniger in Brandenburg. Doch im angestrebten grenzenlosen gemeinsamen Wirtschaftsraum Berlin- Brandenburg soll es fläc

O&M Berlin strampelt sich langsam hoch

Nach anfänglich hochfliegenden Erwartungen setzt man beim Berliner Ableger von Ogilvy & Mather auf mäßiges, stetes Wachstum und die Entwicklung Berlins

BERLIN Ogilvy & Mather Partner, Berlin, hat sich als eigenständige Agentur mit einem stabilen Kundenkreis bewährt. Das Team von zwölf festen Mitarbeitern will in diesem Jahr ein geschätztes Billingvolumen von acht Millionen Mark realisieren. Neben der Bet

Vom Grafikbüro zur Fullservice-Agentur

Kay Fürstenberg und Birgit Häublein wollen mit ihrer Ostberliner Agentur YpsArt in Zukunft stärker konzeptionell arbeiten / Intensivere Akquisition geplant

BERLIN Vor vier Jahren als Grafikbüro von sechs Absolventen der Fachhochschule für Werbung und Gestaltung gegründet, hat sich YpsArt Werbung&Design inzwischen zu einer jener ostdeutschen Agenturen gemausert, die mit einer ausgeprägten eigenen Kreativhands

Modezentren: Die bisherige Entwicklung stimmt optimistisch

"Keine müde Mark mehr für Mumpitz"

TW Berlin - "Der Facheinzelhandel hier im Osten fährt mittlerweile voll ab auf die Modezentren", heißt es dort. "Denn er hat erkannt, welche Vorteile sie ihm bieten." Ohne genügend Wissen über Markt und Mode verhielten sich die Kunden bei ihren Einkäufen

Berlin/Leipziger Straße

Neues Leben in Exquisit-Läden

mg Berlin - Die ehemaligen fünf Exquisit-Boutiquen auf der Leipziger Straße (Ecke Friedrichstraße) sind am 3. Mai neu eröffnet worden, nachdem der Kaufhof die Läden zum 31. Januar an die vermietende Wohnungsbaugesellschaft Mitte zurückgegeben hatte. Die z

Ende der Gründerjahre im Zeitungsmarkt Ost

Mehr als eine Milliarde Mark sind in den letzten zwei Jahren allein auf dem Berliner Zeitungsmarkt ausgegeben worden. Blätter und Verlage wurden im Ostteil gekauft. Sieben Großverlage haben sich in der Stadt engagiert und dort investiert. Zehn Blätter hab