Marketing pro Mitte

Ein länderübergreifendes Regionalmarketing will das Regionalforum Mitteldeutschland initiieren. Das Regionalforum koordiniert seit 1996 im Ballungsraum Halle/Leipzig planungsrechtliche Abstimmungen und bringt innovative Projekte überregional auf den Weg.

Der "Alte Dessauer" als Bier-Präsenter

Fallstudie: Ostdeutsche Regionalmarke zielt auf den "Neuen Mittelstand" / Von Roswitha Wesp

Frankfurt - Mit kräftigen Investitionen baut die Münchner Paulaner Brauerei die Marke Dessauer in den neuen Ländern auf. Insgesamt 13,5 Millionen Mark werden 1992/93 in den Markenrelaunch samt Maßnahmen zur Absatzsicherung fließen. Die Neupositionierung s