Mode-Markt Mit provokativen Marketingauftritten hat sich Abercrombie & Fitch zu einem der trendigsten Modelabels für Teenager gemausert

Von der Campingfirma zum Campus-Hit

Sex garantiert der US-Traditionsmarke A&F so viel PR, dass sie beinahe ohne Werbung auskommt.

New York / Wenn Abercrombie & Fitch seinen vierteljährlich erscheinenden Katalog auf den Markt bringt, dann ist die kontroverse Reaktion der Öffentlichkeit mit einprogrammiert. Vorsichtig ausgedrückt. Im letzten Jahr brachte das fast 300 Seiten starke Buc

Redesign 500 Millionen Dollar für US-Kampagne mit «lächelndem Logo» / Fokussierung auf die Servicequalität

McDonald's kämpft um ein Lächeln

Oak Brook (Illinois) / Nach dreijährigem Einsatz auf dem US-Markt löst der Fastfood-Riese McDonald's seine Werbekampagne mit dem Claim «Did somebody say McDonald's» ab. Das neue Motto enstammt wie das bisherige aus der Kreativwerkstatt von DDB Worldwide i

US-Handelsriesen blasen zum Angriff

Handelsmarken in den USA gewinnen stark an Bedeutung / Bis zum Jahr 2005 wächst das Marktvolumen auf 100 Millionen Dollar / Druck auf die Markenartikler

NEW YORK Mit ungebremstem Tempo machen sich Eigenmarken im amerikanischen Einzelhandel breit. Jeder fünfte Artikel, der im Handel verkauft wird, trägt ein Label der eigenen Marke. Eine Sortiments-Umschichtung ist im Gange, und die Markenartikler sehen sic

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Die Multi-Kulti-Welle kommt ins Rollen

Networks suchen sich Agenturpartner, die auf die verschiedenen Kulturgruppen in ihrem Land spezialisiert sind / Ethno-Trend schwappt nach Deutschland über

FRANKFURT Mit Mainstream-Werbung allein ist es nicht mehr getan. Die Erkenntnis, in der Kommunikation auf die kulturellen Besonderheiten der Bevölkerungsgruppen eingehen zu müssen, setzt sich immer mehr durch. Nicht nur in den USA schließen sich die Netwo

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Produktnamen: Es lockt der Mythos Westen

Orte und Regionen als Repräsentanten von Wertvorstellungen / Texas bei Lebensmitteln im Rennen

Von unserer San Francisco-Korrespondentin Angelika Leo San Francisco - Der amerikanische Westen ist derzeit Favorit der Food- Industrie des Landes, wenn es darum geht, neuen Produkten einen zugkräftigen Namen zu verleihen. Mehr als die Hälfte aller Neuers