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    HORIZONT Nr. 51 vom 17.12.1998 Seite 022

    Unternehmen Rückblick 1998 Ausblick 1999

    Taktisches Instrument, kein Wundermittel

    Vergleichende Werbung muß zur Markenstrategie passen / Nutzen für den Verbraucher noch fraglich / Nicht nur rechtliche, sondern ökonomische Grenzen

    FRANKFURT Kein rechtliches Thema hat die Werbebranche in diesem Jahr so beschäftigt wie die vergleichende Werbung. Nachdem der Bundesgerichtshof, wie HORIZONT im Mai exklusiv berichtete, grünes Licht für den Einsatz vergleichender Werbung nach den Bestimm

    [24016 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 46 vom 12.11.1998 Seite 014

    Leute

    Weltveränderer mit Bodenhaftung

    Nestlé-Chocoladen-Geschäftsführer Stephan Tomat will als Markenpfleger agieren / Mission: Verbrauchsgewohnheiten ändern

    FRANKFURT Vor großen Marken hat Stephan Tomat großen Respekt. Dementsprechend behutsam will der Geschäftsführer Marketing der Nestlé Chocoladen GmbH, der vor rund 100 Tagen diese Position von Kees Langerak übernommen hat, auch die großen Nestlé-Schokolade

    [7319 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 22 vom 28.05.1998 Seite 017

    Unternehmen Produkte Märkte Marketing

    Totales Pressing der WM-Werber

    Sponsoren ziehen sämtliche Marketing-Register/WM-Organisationskomitee klärt Überschneidungen in Sponsor-Kategorien

    FRANKFURT Das WM-Fieber hat den Höchststand erreicht: Offizielle Sponsoren wie zahlreiche andere Unternehmen, die in Anzeigen und TV-Spots die Fußballatmosphäre nutzen, wollen von der Wirkung des größten Fußball-Festes aller Zeiten profitieren. Laut ein

    [4243 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 21 vom 21.05.1998 Seite 020

    Unternehmen Gebrauchsgüter

    Microsoft will verstärkt den Dialog suchen

    Executive Vice President Bob Herbold erinnert mit Imagekampagne an die innovative Rolle der Software-Industrie/Windows-98-Einführung liegt im Zeitplan

    FRANKFURT Der Software-Riese Microsoft kommt in Bedrängnis. Das Justizminsterium hat Klage wegen Verstößen gegen das Kartellrecht eingereicht, bei den Politikern sinkt das Image des Konzerns. Über die aktuelle Situation, die Zukunft des Unternehmens und d

    [13597 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 19 vom 07.05.1998 Seite 036

    Agenturen Business

    "Die Leute lieben Skandale der Politiker"

    Dee Dee Myers, politische Journalistin und frühere Pressesprecherin von Bill Clinton, im Gespräch über den US-Wahlkampf und die Folgen für Deutschland

    FRANKFURT Politische Kommunikation ist ihr Metier: Dee Dee Myers arbeitete viele Jahre als Wahlkampfberaterin verschiedener US-Politiker, war Pressesprecherin von Bill Clinton und ist jetzt politische Journalistin. HORIZONT sprach mit ihr über die Macht d

    [14525 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 45 vom 06.11.1997 Seite 014

    Leute

    Visa-Chef will Karten neu mischen

    Patrick W. Diemer leitet seit April 1997 Visa International/Ziel: Diversifikation/Erbe von Bruno Richter ist Chance, nicht Last

    FRANKFURT Innerhalb von nur fünf Jahren wurde die Marke Visa zur Nummer zwei im deutschen Kreditkartenmarkt. Vater des Erfolgs war Bruno Richter, dessen Nachfolge im Frühjahr dieses Jahres Patrick W. Diemer, zuvor Leiter des Privatkunden-Marketing bei der

    [7361 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 39 vom 25.09.1997 Seite 022

    Unternehmen Handel

    Bananen vom Tank-Shop

    Convenience-Meeting 97: Trend zur Frische/Wachstum von US-Convenience- Stores stagniert

    FRANKFURT Der Convenience-Markt boomt, die Umsätze steigen im Gegensatz zum Lebensmitteleinzelhandel zweistellig. Doch in spätestens drei Jahren wird die Stagnation folgen. Dies ist eines der wichtigsten Ergebnisse des vierten Convenience-Meetings, zu dem

    [4129 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 12 vom 20.03.1997 Seite 014

    Leute

    Der kommende König der Reben

    Ernest Gallo Jr., Marketingleiter der weltgrößten Weinkellerei E. & J. Gallo Sonoma Winery, will den deutschen Markt erobern

    FRANKFURT "Wine is a part of everyday life." Das Motto der Familie Gallo bestimmt auch das Handeln des Kronprinzen Ernest Gallo Junior. Nachdem er sich seine ersten Lorbeeren durch die Einführung exklusiver Weine auf dem Weltmarkt verdient hat, will er nu

    [6442 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 09 vom 27.02.1997 Seite 017

    Unternehmen Produkte Märkte Marketing

    Über das Gefühl zur Markentreue

    Der Markenartikel: Fremdkörper oder Familienmitglied? / Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens lud zum Dialog ein

    FRANKFURT Einzigartig muß ein Markenartikel sein, damit Markenloyalität entstehen kann. Dies ist eines der zentralen Ergebnisse des Markendialogs, einer erstmalig durchgeführten Veranstaltung der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens GEM. Die Spit

    [4110 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 25 vom 21.06.1996 Seite 018

    Unternehmen Nachrichten

    Viele Surfer auf der großen Eistee-Welle

    Zahlreiche Unternehmen wollen an dem boomenden Eistee-Sektor teilhaben / Anzahl der Eistee-Variationen nimmt massiv zu / Das Wachstum hält weiter an

    FRANKFURT Das Motto des kommenden Sommers scheint für viele Unternehmen zu lauten: Sommer, Sonne - und Eistee. Wollten 1994 noch 40 Anbieter den Konsumenten die hitzegeplagten Gemüter kühlen, tummelten sich im vergangenen Jahr bereits über hundert Unterne

    [3588 Zeichen] € 5,75