HORIZONT SPORT BUSINESS

Anpfiff für die Ausrüster der Teams

Die Top-Marken Adidas, Nike und Puma hoffen auf klingelnde Kassen durch die Fußball-WM / Erste Umsatzeffekte bereits sichtbar

Rund sieben Wochen vor der Fußball-WM in Südafrika läuten die Sportartikelhersteller die finale Phase der Kommunikation ein. Den Schwerpunkt legen sie auf die digitalen Kanäle. Um Punkt 16 Uhr am 11. Juni blickt ganz Fußballdeutschland nach Johannesburg

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Die WM-Teilnehmer und ihre Ausrüster

€ 5,75

Turkish Airlines fliegt die Champions

Mit Sportsponsoring greift die Fluglinie die Lufthansa an / Marketingbudget aufgestockt / Deal mit Bundesliga-Club geplant

Mit Wayne Rooney, Nani und dem Ex-Leverkusener Dimitar Berbatov hat Manchester United die Meisterschaft der englischen Premier League in dieser Saison fest im Visier. Mithilfe der Fußballasse strebt auch Turkish Airlines (TA) ganz nach oben. Die Strategi

ATP ändert Markenauftritt

Profitennis startet mit weitreichenden Neuheiten in die neue Saison

Pünktlich zu Beginn der aktuellen Saison am vergangenen Montag, 5. Januar, hat die Association of Tennis Professionals (ATP) - Verband der Profispieler im Herrentennis - ihren Markenauftritt gelauncht. Begleitet wird das Ganze von einer weltweiten Kampag

"Keine panische Kostenkürzung"

Marketing-Papst Philip Kotler über Todsünden der Unternehmen in Krisenzeiten und wie sie die Rezession am besten meistern

Kotlers 1967 erstmals erschienenes Buch " Marketing-Management" gilt noch immer als Pflichtlektüre für alle Marketinginteressierten. Die American Marketing Association verlieh ihm einst den Titel "Leader in Marketing Thought". HORIZONT traf Philip Kotler

Superagent in Marken-Mission

Im 22. James-Bond-Abenteuer weiß 007 auf seiner Schurkenjagd wieder eine ganze Armee an Werbepartnern hinter sich

Bei Bond geht's zur Sache. Nächste Woche läuft "Ein Quantum Trost" in Deutschland an. Nicht nur die Hauptdarsteller um Daniel Craig setzen sich in Szene, auch die vielen Lizenzpartner. Enger geht's nicht. In knapper hellblauer Badehose steigt Daniel Cr

Markenparade auf hoher See

Am Wochenende startete die erste Etappe des Volvo Ocean Race in Alicante / Volvo, Puma und Ericsson fahren ganz vorne mit

Es ist das anspruchsvollste Segelrennen der Welt - neben dem America's Cup. Beim Volvo Ocean Race legen sich nicht nur die Teams ins Zeug, auch die Sponsoren segeln hart am Wind. Das wird ein Höllentrip. Windgeschwindigkeit von bis zu 30 Knoten, stürmis

Mit Vollgas in neue Märkte

Williams-Sponsor Randstad fährt mit seinem Formel-1-Engagement eine globale Marketingstrategie - verstärkt auch in Asien

Seit drei Jahren engagiert sich Randstad als Teamsponsor von Williams in der Königsklasse des Motorsports. Dabei geht es dem Personaldienstleister nicht nur um die Bekanntheitssteigerung.

"Wir bieten Google Paroli"

Microsoft's oberster Werbestratege Yusuf Mehdi über die Online-Pläne des Software-Riesen / Zwei-Säulen-Strategie / Mobile wichtig

Die vorserst gescheiterte Übernahme von Yahoo zwingt Microsoft zu einem drastischen Umschwenken bei seiner Internet-Strategie. Jetzt soll der Zukauf kleinerer Unternehmen helfen, zum Erzrivalen Google schneller aufzuschließen. Welche Strategie der Softwa