Von null auf hundert

Wie Teamviewer mit Sport-Sponsoring die Marke aufbauen will

Die Rückkehr von Cristiano Ronaldo zu Manchester United, jenem Club, für den er bereits von 2003 bis 2009 auflief, hat in der Fußball-Welt für ein veritables Beben gesorgt. „CR7 is coming home“: So sieht man es bei ManUnited und seinen Fans. Wie groß

Zurück auf die Piste

Der italienische Hersteller Alfa Romeo steigt nach mehr als drei Jahrzehnten wieder in der Formel 1 ein. Das Engagement in der Königsklasse soll die Marke bekannter machen und die sportliche Note betonen, die Serie leidet aber unter sinkender Anziehu

Ein durchwachsener Start, Ärger mit einem Abreißvisier und ein verfrühter Boxenstopp – der Formel-1-Auftakt lief für Kimi Räikkönen alles andere als optimal. Der finnische Rennfahrer fiel von Startposition 9 auf Platz 16 zurück. Doch Räikkönen kämpft

Raus aus der Box

Der neue Besitzer der Formel 1 Liberty Media stellt die Weichen für die Zukunft – und schafft alte Traditionen ab

Seit neuestem versucht es die Formel 1 mit einem Heiligenschein. Im übertragenen Sinne – schließlich schaffte die Serie die etwas aus der Zeit gefallenen, leicht bekleideten „Grid Girls“ ab –, aber auch im wörtlichen: „Halo“ heißt der obligatorische

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Ein Boom bleibt aus - Interesse an der Formel 1 in verschiedenen Märkten

€ 5,75

Strom ersetzt Benzin

Für die Allianz heißt es künftig Formel E statt Formel 1 / Beginn der neuen Markenpositionierung

Wenn die Formel 1 Ende März 2018 aus ihrem Winterschlaf erwacht, wird ein langjähriger Partner nicht mehr dabei sein: Die Allianz, seit 2000 als Sponsor in der Königsklasse des Motorsports aktiv, verabschiedet sich zum 31. Dezember aus der Serie und

Kampf um die erste Reihe

Mehr Mitsprache, mehr junge Fans: Die Rennställe hoffen, dass der neue Eigner Liberty Media die Formel 1 auf Touren bringt

Nur ein paar Sekunden dauert der Kameraschwenk durch das Einkaufszentrum in Singapur. Einmal nach rechts, dann wieder zurück. „Wow, das ist unglaublich“ – die Worte dazu im Hintergrund. Zu sehen ist eine Menschenmenge auf einer der oberen Etagen. Sie

Globaler Goldrausch

Konzentration: Spektakuläre Deals dominieren das Sportbusiness. Bleiben die Fans auf der Strecke?

Zu einem Milliardenpoker gehören Nebelkerzen und Namedropping. Niemand wüsste das besser als Bernie Ecclestone. Er machte sein Lebenswerk zum Spekulationsobjekt: Der Verkauf seiner Rennserie stehe unmittelbar bevor, verkündete der Formel-1-Boss schon

Serie Best Case

Ein Energieschub für die Marke

Infiniti: Weshalb die Premiummarke von Nissan das Formel-1-Team eines Getränkeherstellers sponsert und davon profitiert

Energy- und Automobilmarken sind gerade im Motorsport keine ungewöhnliche Kombination. Automobilhersteller belegen so ihre Technologiekompetenz, während Energydrinks von dem Testosteron-Level der Rennsportwelt profitieren. Doch in dem Fall von Red Bu