Tequila wird zum Milliardengeschäft

Prominente investieren in eigene Marken – Neue Agavenpflanzungen führen zum Überangebot – Nachhaltigkeit und „Additive free“ werden thematisiert

Tequila liegt im Trend. Während die meisten Spirituosen unter sinkenden Mengen leiden, steigt die Nachfrage nach dem Agavendestillat aus Mexiko seit Jahren. Und zwar weltweit.

„Ein sehr geteiltes Image“

Nespresso: Wie die Lifestyle-Marke auf zunehmend umweltbewusste Verbraucher reagiert, erläutert Marketingchefin Evelyne Wrobbel

Nespresso aus dem Nestlé-Konzern gilt als Nonplusultra auf dem Kaffeekapsel-Markt. Im von Kantar erstellten Brand-Z-Ranking der weltweit wertvollsten Getränkemarken liegt sie mit 7,4 Milliarden US-Dollar auf Platz 7. Doch der Pionier steht unter Druck. Die Nachahmer hat das Unternehmen mit einem System namens Vertuo gekontert. Aber was hilft gegen Müll-sensible Kunden?

Nespresso trommelt ohne Clooney

Frankfurt. Nestlé lanciert eine weltweite Nespresso-Kampagne in mehr als 90 Ländern – ohne George Clooney. Der Konzern setzt bei seiner neuen Nespresso-Produktreihe Master Origin vor allem auf Herkunft und Qualität. Von daher sei der US-Schauspieler

„Die Kunden kommen zurück“

Nespresso-Deutschland-Chef Niels Kuijer spricht über die Wachstumsperspektiven von portioniertem Kaffee, neue Vertriebswege abseits des Online-Geschäfts und reumütige Kunden.

Herr Kuijer, auf Ihren bekannten Claim „What else“ hat die Konkurrenz längst eine Antwort gefunden. Wie gehen Sie damit um? Klar, gibt es viele Wettbewerber. Viele Konsumenten versuchen auch andere Kapseln, das würde ich als Kunde genauso machen.

Nespresso wird nachhaltiger

Marktführer investiert 400 Mio. Euro in den nächsten sechs Jahren

Mailand. Nespresso stellt eine breit angelegte Nachhaltigkeitsstrategie vor. Sie umfasst Investitionen in Höhe von rund 400 Mio. Euro.

Nespresso wird nachhaltiger

Marktführer investiert 400 Mio. Euro in den nächsten sechs Jahren

Mailand. Nespresso stellt eine breit angelegte Nachhaltigkeitsstrategie vor. Sie umfasst Investitionen in Höhe von rund 400 Mio. Euro.

Der Tod der Helden

Gastbeitrag: Vom Hochmut zur Demut in der Kommunikation und was George Clooney vom Marlboro Man unterscheidet

In seinem Gastbeitrag beschreibt Jens Lönneker, Geschäftsführer des Kölner Rheingold Salon, warum Helden in der Werbung ausgesorgt haben und welche Codes of Truth künftig für erfolgreiche Markeninszenierungen verantwortlich sind. Fazit: Die Egomanie muss überwunden werden.

Der Tod der Helden

Gastbeitrag: Vom Hochmut zur Demut in der Kommunikation und was George Clooney vom Marlboro Man unterscheidet

In seinem Gastbeitrag beschreibt Jens Lönneker, Geschäftsführer des Kölner Rheingold Salon, warum Helden in der Werbung ausgesorgt haben und welche Codes of Truth künftig für erfolgreiche Markeninszenierungen verantwortlich sind. Fazit: Die Egomanie muss überwunden werden.

Serie Best Case

Im Einsatz für die Kapseln

Im vierten Jahr steht George Clooney als Testimonial für Nespresso vor der Kamera - mit durchschlagendem Erfolg für die Marke

Ob George Clooney das charmanteste der 6 Millionen Mitglieder im Nespresso-Club ist, lässt sich wohl kaum durch Statistiken belegen. Sicher ist, der Hollywood-Schauspieler ist einer der bekanntesten Trinker des Kapselkaffees aus dem Nestlé-Konzern. Seit

Kate Moss ist modisch top

Das US-Frauenmaganzin Vanity Fair hat das britische Supermodel Kate Moss zur bestangezogenen Frau des Jahres gekürt. Auf den vorderen Rängen landeten auch Talk-Queen Oprah Winfrey, die Schauspielerin Renée Zellweger und die Sängerin Gwen Stefani. Beim Mo