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    HORIZONT 17 vom 28.04.2005 Seite 071

    Media Anzeigenblätter

    Allein die Wirkung zählt

    Die Leistungsanforderungen für Anzeigenblätter steigen. Kunden und Agenturen wollen sich nicht nur mit der Haushaltsabdeckung zufrieden geben. Die Verlage bieten eigene Analysen.

    Den Anzeigenblättern geht es dieser Tage kaum anders als anderen Medien. Sie stehen unter Rechtfertigungsdruck und müssen nachweisen, wie viele Haushalte sie erreichen, wie Werbung bei ihnen wirkt und ob sie von den Lesern angenommen werden. Dabei sind

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    Erst lesen, dann einkaufen – Aussagen über Anzeigenblätter: „Trifft zu“ – Gesamtverbreitungsgebiet der „Leipziger Rundschau“ – Angaben in Prozent
    € 5,75

    HORIZONT 11 vom 11.03.2004 Seite 082

    Media Mediaplanung I

    Funkspots lärmen gegen Laxheit an

    Radio Marketing Service (RMS) und ARD Werbung wollen mit eigenen Spottests die Qualität der Hörfunkwerbung verbessern und ihre Kunden fester an sich binden. Doch im Markt stoßen ihre Tools auf ein geteiltes Echo, auf Desinteresse oder Desinformation.

    Radiowerbung ist nicht gerade das, worüber Unternehmensvorstände, Marketingleiter und Kreativagenturen lange nachdenken. Spots werden meist schnell produziert, vom Unternehmen abgenickt und dann den Hörern zugemutet. Gegen diese Laxheit kämpfen Hörfunke

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    Ganz Ohr für die Werbung - Instrumente zur Ermittlung der Spotperformance im Radio
    € 5,75

    HORIZONT 37 vom 12.09.2002 Seite 122

    Media Mediaplanung 2003

    Reichweite zählt

    Mediaagenturen halten wenig von Recency Planning. Kaum ein Werbekunde bewirbt heute ein Produkt ohne Unterbrechung.

    Seit rund zwei Jahren geistert der Begriff des Recency Planning durch die deutsche Mediaszene. Die Fachbezeichnung aus den USA steht für eine Planungsstrategie, die ein Produkt über einen möglichst langen Zeitraum kontinuierlich bewirbt, damit möglichst v

    [9707 Zeichen] € 5,75