NEUAUFLAGEN

Auch die besten Sach- und Fachbücher veralten. Neuauflagen schaffen Abhilfe. · Blitzreformer: "Umfassendes Feedback von Managern, Wissenschaftlern und Studenten" bescherte den Herausgebern Heribert Meffert, Christoph Burmann und Martin Koers (plus 30 Aut

Die Markenmacht der Musik

Wie akustische Reize die Brand Identity beeinflussen

Anders als Wilhelm Busch, der Musik als "oft störend" bedichtete, "dieweil sie mit Geräusch verbunden", ordnen immer mehr Marketingleute die Geräusche aller Art der Markenführung zu. Für sie hat Cornelius Ringe das Buch "Audio Branding - Musik als Marken

LESETIPPS

Nicht alle lohnenden Fachtitel aus 2004 fanden Platz auf der HORIZONT-Bücherseite. Deshalb ein letzter Nachschlag mit Ende des Jahres erschienenen Büchern. · Industriegüter: Auch das Verkaufen von Sach- und Dienstleistungen an Unternehmen und Institutione

Nachhilfe für Kreative

Neue Titel zur Wirkungsweise von Bildern und Texten

Ute Helmbold, Mitherausgeberin des Buches "Bilder lesen lernen - Wie werden Bilder rezipiert" bringt es auf den Punkt: "Bilder sind konnotativ und lassen einen gewaltigen Spielraum für Interpretationen." Erst das erklärende Wort sagt dem Betrachter, ob er

LESETIPPS

Das vergangene Jahr hatte in der Marketing- und Managementliteratur mehr Bücher im Gepäck als besprochen werden konnten. Deshalb gibt HORIZONT auf dieser und der im Mai folgenden Bücherseite Tipps zu Ende 2004 erschienenen Titeln. · Nüchterner Marketer: