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Von Olaf Kolbrück Die Konsumgüterindustrie überschwemmt die Regale mit immer mehr Innovationen, gleichzeitig steigt die Flop-Rate rasant. Was war der größte Flop vergangener Jahre? Mike Barowski, Vorstand Akademie für Marketing Kommunikation, Frankfurt:

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Von Olaf Kolbrück Deutschland hat gewählt. Klare Verhältnisse sind nicht in Sicht. Fehlt den Deutschen der Mut zur Veränderung? Henning von Vieregge, Hauptgeschäftsführer Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA, Frankfurt: Die Ankündigung einer Mehrwer

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Von Olaf Kolbrück Die Lufthansa will sich weiterhin mit qualitativen Faktoren wie Komfort von den Low-Cost-Airlines abheben. Welche Erfahrungen haben Sie mit Billigfliegern gemacht? Jürgen Nerger, Geschäftsführer Kreation Böning & Haube, Hamburg: Auch we

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Von Olaf Kolbrück Immer mehr Marken werben derzeit mit einer Geld-zurück-Garantie. Bei welchen Produkten und Branchen macht dieses Tool Ihrer Meinung nach Sinn? Kai Fehse, Geschäftsführer For Sale Werbeagentur, München: Es macht Sinn bei allen Angebot

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Von Olaf Kolbrück Die Familienbrauerei Bitburger macht in Mode und bietet per Katalog dezent gelabelte Textilien und Accessoires im Country-Look an. Würden Sie sich Mode von einem Bierbrauer kaufen? Jamal Khan, Managing Partner One Circle Communicatio

Handel Wettbewerber reagieren gelassen

Wal-Mart will Preiskampf

Wuppertal / Die Supermarkt-Kette Wal-Mart läutet eine neue Runde im Preiskampf ein. Zu Beginn der Woche startete der Lebensmittelhändler seine nach eigenen Angaben bislang größte Preiskampagne. Der Auftritt mit den «Rollback»-Preisen wird durch umfangreic

Wal-Mart Unternehmen ändert Personalstrategie

Hafner soll US-Gigant stärken

Wuppertal / Wal-Mart rudert wieder zurück. Die Position des Deutschland-Präsidenten hatte das Handelsunternehmen mit Neuschaffung des Amtes eines Europa-Chefs im vergangenen Jahr aufgegeben. Nun hat sich der in Deutschland schwächelnde US-Riese wieder and

Handel TV-Kampagne und neuer Claim

Wal-Mart spielt fröhlich Jojo

Wuppertal / Mit massivem Werbedruck hat die Deutschland-Dependance des US-Handelsriesen Wal-Mart eine neue Staffel TV-Spots auf allen relevanten Sendern gestartet. Nach der Rollback-Kampagne des vergangenen Jahres heißt es nun im neuen Claim: «Die Preise

Fiat Neuer Direktor für Marktstrategie ernannt

Fricke sucht smarte Lösungen

Frankfurt / Als Marktstrategie-Verantwortlicher wird Klaus Fricke ab März in die neu strukturierte Direktion für Marketing und Vertrieb der Fiat Auto S.p.A. eintreten. Zu seinen Aufgaben als Direktor Marktstrategie zählt die Festlegung langfristiger und m

Rabattsystem Mit dem Abgesang auf das Rabattgesetz beginnt die Suche nach kreativen Wegen zur Kundenbindung

Poker um Rabatte und Prozente

FRANKFURT / Happy Hours am Vormittag, Kinokarten als Bonus zur Wochenend-Reise für Stammkunden, zwei Pizzen zum Preis von einer, Rabatte bis zu 75 Prozent - ein Blick ins Ausland lässt ahnen, was künftig möglich ist. Nachdem die Bundesregierung beschlosse