Die Kleinen kommen

Die Zahl der Spartensender im Free-TV wächst weiter. Das erleichtert Werbekunden den Zugang zu kleinen Spezialzielgruppen, schwächt aber gleichzeitig die großen Sender

Die Nische hat Konjunktur im deutschen Fernsehen. Immer neue Sender rangeln um die Gunst kleiner, spezieller Zielgruppen und tragen so zur weiteren Zersplitterung des Bewegtbildmarktes bei. Andrea Malgara, Managing Partner der Agentur Mediaplus, gewi

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Vielfalt in der Nische - Marktanteile werbefinanzierter Special-Interest-Sender des Free-TV

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Groß muss es werden

Ad Alliance und D-Force schaffen größere Einheiten, um die crossmediale Bewegtbildvermarktung zu forcieren und sich den US-Plattformen entgegenzustellen

Über den Vermarktern klassischer Medien sind in den vergangenen Jahren gleich mehrere Wellen zusammengeschlagen: Der Auftrieb der US-Plattformen Google/Youtube, Facebook und Amazon im Werbemarkt, die wachsende Bedeutung der datenbasierten und automat

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Mobile Video wächst, Lineares TV nicht - Werbeumsätze von linearem TV, Video und Display im Vergleich Auftrieb für Youtube, Netflix und Co - Nutzungsdauer von Bewegtbildangeboten im Trend

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Zwischen allen Stühlen

Die Nutzung von Bewegtbild zerfasert. Das zwingt TV-Anbieter, Videoplattformen und Werbekunden zu Kursänderungen

Es flimmert gewaltig in der Welt. Wo man sich auch aufhält, fast überall lassen sich heute bewegte Bilder konsumieren. Mit dem Smartphone hat inzwischen fast jeder das dafür passende Gerät in der Tasche. Bildschirme finden sich auch an immer mehr öff

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TV-Konsum sinkt, Netflix und Co schießen nach oben - Durchschnittliche tägliche Nutzung von Bewegtbildformen bei 14- bis 49-Jährigen (in Min., im Quartal) Klassisches TV stagniert im Werbemarkt - Werbeumsätze von Bewegtbildformen in Deutschland (2016 bis 2020)

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Flüchtige Zielgruppe on Air

In der Entscheiderkommunikation spielen Radio und TV nur Nebenrollen. Trotz Streuverlusten betonen Vermarkter deren Reiz

Wenn die Manager aus Fernsehen und Radio über die Stärken ihrer Medien reden, dann nennen sie zuerst die hohen Reichweiten ihrer Angebote, die regelmäßig von vielen genutzt werden und deshalb als Werbeträger in einer zersplitterten Medienwelt unerset

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Entscheiderkombi hat kaum Entscheider - Bruttokontakte Wichtigheimer sind auch Fernsehsportler - Marktanteile von „Tagesschau” und ARD „Sportschau” bei Entscheidern

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Der Blick der Jugend

Das lineare TV bleibt der wichtigs-te Verbreitungsweg für Bewegtbild. Doch der Konsum zerfasert immer stärker und die Jungen entwickeln andere Gewohnheiten

Revolution mit Ansage

Streamingdienste wie Netflix, Amazon Prime und Maxdome wachsen rasant und setzen TV-Anbieter unter Druck

Die Aufregung war groß, als Netflix am 16. September vergangenen Jahres in Deutschland an den Start ging. Schließlich hatte der Börsen-Highflyer aus den USA den dortigen TV-Markt bereits aufgemischt und viele Nutzer animiert, ihre Kabel-TV-Abos zu kü

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Zahl der Videostreamer wächst am schnellsten - Aktive Videokonsumenten 2012 bis 2014

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Klein aber fein

Nischensender sind zugleich Auslöser und Treiber für den fragmentierten TV-Markt / Sendergruppen verfolgen unterschiedliche Strategien

An TV-Programmen herrscht hierzulande eigentlich kein Mangel, rund 80 kann ein Haushalt laut Gattungsinitiative Wirkstoff TV im Durchschnitt empfangen. Dass es immer mehr werden, daran sind auch die führenden Fernsehkonzerne beteiligt. Die Mediengrup

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Bonsai-Sender wachsen - Marktanteile von Spartensendern im Trend Gezerre ums Kind - Marktanteile von Kinder-TV-Sendern im Trend

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Push zeigt Wirkung

TV-Werbung befeuert Online-Aktivitäten – das wollen Sender besser gewürdigt und analysiert wissen

Wenn andere die eigenen Erfolge für sich verbuchen, sorgt das oft für Unmut. In der Welt der Media- und Marketingplanung ist das nicht anders. Weil Unternehmen immer mehr Kanäle einsetzen, wächst die Gefahr, dass nicht alle davon entsprechend ihres W

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Rivalen gehen Hand in Hand - Parallelnutzung von TV und Internet bei 14- bis 49-Jährigen Video-Streaming noch in der Nische - Interessante Produkte im TV gesehen: Im Anschluss Internetaktivitäten

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Push zeigt Wirkung

TV-Werbung befeuert Online-Aktivitäten – das wollen Sender besser gewürdigt und analysiert wissen

Wenn andere die eigenen Erfolge für sich verbuchen, sorgt das oft für Unmut. In der Welt der Media- und Marketingplanung ist das nicht anders. Weil Unternehmen immer mehr Kanäle einsetzen, wächst die Gefahr, dass nicht alle davon entsprechend ihres Wirku

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Rivalen gehen Hand in Hand - Parallelnutzung von TV und Internet bei 14- bis 49-Jährigen

Video-Streaming noch in der Nische - Interessante Produkte im TV gesehen: Im Anschluss Internetaktivitäten

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Aus der Deckung

Der anstehende Deutschland-Start von Netflix macht die TV-Branche nervös. Noch läuft es gut für sie, doch der US-Streamingdienst könnte vieles ändern