Werbeforschung mit Strategie

PepsiCo und Facebook arbeiten bei einer Relaunch-Kampagne von der Kreation des Videospots bis zur Auswertung zusammen. Der digitale Werbeauftritt wurde von Werbewirkungsforschung begleitet.

Frankfurt. Gemeinsam mit einem Facebook-Forschungsteam hat PepsiCo eine Digitalkampagne für seine Marke Schwip Schwap kreiert. Die Kooperationspartner erforschten dabei auch die Werbewirkung. Im Doppelinterview erläutern Florian Prantner von PepsiCo und Jin Choi von Facebook das Projekt.

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Discounter lassen Werbegeld regnen

Händler lassen sich werbliche Unterstützung des Preiskampfs viel kosten – Nur Netto und Kaufland scheren aus – Industrie uneinheitlich

Frankfurt. Die Anbieter schnelldrehender Konsumgüter traten mit ihren Werbeausgaben im ersten Halbjahr in Summe auf der Stelle. Doch nicht alle Markenanbieter standen auf der Ausgabenbremse. Besser sah es im LEH aus. Vor allem die Discounter waren angesichts der laufenden Preisschlacht in Spendierlaune.

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LZ/Nielsen Werbemonitor - Die 30 größten werbungtreibenden Händler – 1. Halbjahr 2019 LZ/Nielsen Werbemonitor - Die 30 größten werbungtreibenden FMCG-Hersteller – 1. Halbjahr 2019

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Noch führen Facebooks Negativschlagzeilen nicht zu Werbestopps

Frankfurt. Das weltgrößte Social Media-Netzwerk Facebook steht nach diversen Datenskandalen und Imagepannen mächtig unter Druck. Bis zum Jahresende hat aber noch kein FMCG-Unternehmen dem US-Konzern die Werbefreundschaft aufgekündigt.

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Top-Discounter drehen am Werberad

LEH fährt im 1. Halbjahr Ausgaben für die klassische Kommunikation zweistellig in die Höhe, FMCG-Branche nur minimal

Frankfurt. Die Discounter kurbeln den Werbemarkt weiter an. Genug Geld, um in ihre Marken- und Imagekommunikation zu investieren, scheint dafür vorhanden. Die Neckarsulmer sind im ersten Halbjahr 2018 sehr ausgabefreudig, aber auch Aldi Nord+Süd treiben die Werbespendings massiv nach oben. Im FMCG-Ranking bleibt Procter der Werbekönig.

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LZ/Nielsen Werbemonitor - Die 30 größten werbungtreibenden Händler – 1. Halbjahr 2018 - Die 30 größten werbungtreibenden FMCG-Hersteller

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Werbekunden halten Facebook die Treue

Frankfurt. Vier Wochen hält der Facebook-Skandal um Cambridge Analytica und die illegale Weitergabe von massenhaft gesammelten Daten das weltgrößte Social Network nun schon in Atem. Während das Vertrauen von Nutzern und Anlegern einen Dämpfer erfuhr,

Reaktion auf Datenskandal bleibt aus

Keine Boykott-Aufrufe, keine Werbestopps oder -pausen – FMCG-Hersteller und Agenturen wollen nicht auf Facebook verzichten

Frankfurt. Der Facebook-Skandal um die illegale Weitergabe von massenhaft gesammelten Daten erschüttert seit Wochen das Vertrauen von Nutzern und Anlegern. Bislang lässt das die Werbekunden des sozialen Netzwerks, Agenturvertreter und Media-Experten

Jörg Konrad

Facebooks Normalwerdung

Die US-Verbraucherschutzbehörde FTC, die EU-Kommission, das Parlament, die Bundesregierung, das Justizministerium, das Kartellamt, Daten- und Verbraucherschützer, die nationalen und internationalen Medien – mehr Kritiker gehen eigentlich nicht. Und j

Oetker nimmt Facebook-Seite kurzzeitig offline

Lösch-Aktion „mit Augenzwinkern“ geht nach hinten los – Facebook-Beobachter werten sie als „durchsichtige“ Marketing-Nummer

Bielefeld. Der Nahrungsmittelhersteller Dr. Oetker hat die #DeleteFacebook-Kampagne genutzt und seine Facebook-Seite vom Netz genommen – um sie kurz darauf wieder online zu stellen.

Facebook unter Druck

Soziales Netzwerk wirbt um verlorengegangenes Vertrauen

Frankfurt. Für Facebook war es ein schwieriges Jahr. Dem kritischen Blick der Politik, des Kartellamts und der nationalen wie europäischen Steuerbehörden unterworfen, hatte das soziale Netzwerk zu kämpfen. Dazu kritisierten Markenhersteller Werbeplatzierungen in fragwürdigen Umfeldern.

Facebook wirbt um Vertrauen

Sheryl Sandberg reagiert auf Kritik der Werbewirtschaft – Kunden sollen mehr Kontrolle bekommen

Frankfurt. Die anhaltende Kritik seitens großer Werbekunden zeigt Wirkung: Facebook-Managerin Sheryl Sandberg kündigt im Exklusivinterview mit der LZ an, dass das soziale Netzwerk Werbetreibenden künftig mehr Möglichkeiten einräumt, um Einfluss auf das Werbeumfeld zu nehmen.