„Wir müssen uns nicht verstecken“

Volkswagen-Vertriebsvorstand Jürgen Stackmann zu der Kommunikations-Agenda vor dem Start der ID-Modellfamilie

Das Jahr 2020 wird für Volkswagen ein entscheidendes, denn dann startet die rein elektrische ID-Modellfamilie. Vertriebsvorstand Jürgen Stackmann muss unter Beweis stellen, dass diese – wie zuvor Käfer und Golf – prägender Faktor einer automobilen Ära werden kann. Der Launch wird von langer Hand und mit einem breiten Aufschlag geplant.

Neues Denken wagen

Volkswagen: Mit neuem Auftritt zeigt VW in Paris, wie grundlegend sich die Marke wandeln will

Im September 2015 wurde die Feierlaune am VW-Messestand auf der IAA in Frankfurt durch das Aufpoppen des Dieselskandals jäh verdorben. Ein Jahr später ist die Krise längst noch nicht ausgestanden, doch VW nutzt die anstehende „Mondial de l’Automobile

„Die Marke wird zu einem Selbstzünder“

Seat-Chef Jürgen Stackmann über den strammen Wachstumskurs seiner Marke nach langen Jahren der Schwäche

Die spanische Automarke ist seit der Übernahme durch Volkswagen im Jahr 1986 das Sorgenkind des Konzerns und schreibt nach wie vor rote Zahlen. Jürgen Stackmann wurde im Mai 2013 an die Spitze von Seat berufen, um die Wende zu bringen. 2013 gelang Seat mit einem Absatzplus von 10,6 Prozent in Westeuropa und sogar 22,4 Prozent in Deutschland bereits ein Sprung nach vorne.

„Die Marke wird zu einem Selbstzünder“

Seat-Chef Jürgen Stackmann über den strammen Wachstumskurs seiner Marke nach langen Jahren der Schwäche

Die spanische Automarke ist seit der Übernahme durch Volkswagen im Jahr 1986 das Sorgenkind des Konzerns und schreibt nach wie vor rote Zahlen. Jürgen Stackmann wurde im Mai 2013 an die Spitze von Seat berufen, um die Wende zu bringen. 2013 gelang Seat mit einem Absatzplus von 10,6 Prozent in Westeuropa und sogar 22,4 Prozent in Deutschland bereits ein Sprung nach vorne.

„Wir sind auf Eroberungskurs“

Škoda: Marketing-Vorstand Werner Eichhorn über die weltweiten Ambitionen der Marke

Der Škoda Octavia rollt am Wochenende in der dritten Generation zu den Händlern – und soll die Erfolgsgeschichte der Marke fortsetzen. Dabei rücken neben den angestammten Märkten in Mittel- und Westeuropa aber immer stärker China und Indien in den Fokus – nicht ohne Folgen für Produktpolitik und Kommunikationsstrategie.

„Wir sind auf Eroberungskurs“

Škoda: Marketing-Vorstand Werner Eichhorn über die weltweiten Ambitionen der Marke

Der Škoda Octavia rollt am Wochenende in der dritten Generation zu den Händlern – und soll die Erfolgsgeschichte der Marke fortsetzen. Dabei rücken neben den angestammten Märkten in Mittel- und Westeuropa aber immer stärker China und Indien in den Fokus – nicht ohne Folgen für Produktpolitik und Kommunikationsstrategie.

"Es geht darum, mutiger zu werden"

Skoda fährt zurzeit weltweit auf der Überholspur und will mit weiteren Modellreihen wachsen. Marketing-Vorstand Jürgen Stackmann über lohnenswerte Fokussierung und neue Frische im Auftritt.