Wohin geht’s?

Bewegungsdaten sind in der Corona-Pandemie sehr gefragt. Die kommerzielle Vermarktung hat aber ihre Tücken

Der lange Weg ins Schweigen

Einzelentwicklung oder Vorbote noch weiterer Einschränkungen: Wie die Tabakindustrie zum Prototyp einer werberegulierten Branche wurde.

Mehr Sound für die Marke

Musikfirmen wollen die Vermittlung ihrer Künstler für Werbung und Events forcieren / Viel ungenutztes Potenzial

Wenn auch oft von der Krise der Popmusik geredet wird, ist sie im Marketing so beliebt wie nie. Ob American Express bei der "Bigger Bang"-Tour der Rolling Stones aufspringt oder Deichmann die Pussycat Dolls in der Werbung einsetzt - immer mehr Markenarti

Bislang größter Markenrelaunch für Persil

Henkel überarbeitet seine Waschmittelmarke zum Jubiläum in Design und Rezeptur

Der Düsseldorfer Konzern Henkel zündet die nächste Stufe seines Feuerwerks zum 100. Geburtstag des Waschmittelklassikers Persil. Während die Jubiläumskampagne (Agentur: DDB, Düsseldorf) seit Jahresanfang läuft, wird die Marke nun rundum überarbeitet vorg

Cisco will in die Herzen der Menschen

Netzwerkausrüster will im Privatkundengeschäft stärker werden / Internationale Werbekampagne kommuniziert aktualisierten Markenauftritt

Der amerikanische Netzwerkausrüster Cisco Systems schlägt ein neues Kapitel in seiner Firmengeschichte auf: Ab sofort will das Unternehmen auch im Privatkundengeschäft stärker Fuß fassen. Bislang macht Cisco hier 10 Prozent seines Umsatzes, der Anteil so

Puma hat die Zauberformel

Sportartikelkonzern startet zweistufige Werbekampagne

Seine bisher größte internationale Markenkampagne hat der Herzogenauracher Sportartikelkonzern Puma gestartet. Unter dem Motto "Willkommen zum Fußball" laufen weltweit TV-Spots, Anzeigen, Plakate, Onlinewerbung und Below-the-Line-Maßnahmen. Die Kampagne

AUFTRITT DER WOCHE

Erste Handy-Soap lockt junge Mädchen

"Mittendrin - Berlin rockt!" verbindet Liebe, Intrigen und Eifersucht / McDonald's baut einen seiner Auszubildenden in die Handlung ein

Kostenpflichtige Dienste fürs Handy setzen sich bislang nicht so recht durch. Der Berliner Mobile-Media-Spezialist Icon Impact will Abhilfe schaffen: Unter dem Titel "Mittendrin - Berlin rockt!" läuft Mitte März die erste Soap für das Handy an. Die Idee

Grundig lädt aufs Sofa ein

Consumer-Electronics-Spezialist forciert Fußball-Werbung

Unter dem Slogan "Lieber Sofa als Stadion" startet das Nürnberger Unternehmen Grundig in die Hauptphase seiner Offensive zur Fußball-WM. Den Auftakt bilden drei Anzeigenmotive der bereits im vergangenen Jahr gestarteten Kampagne. "Mit der WM-Kampagne ble

Mit Visa wird die Welt zum Geschenk

Finanzdienstleister greift mit europaweiter Werbekampagne an / Neuer Claim soll Nutzung der Karte im täglichen Leben selbstverständlich machen

Theoretisch könnten die Verbraucher viel häufiger die Kreditkarte zücken. Doch gängig ist die Nutzung nach wie vor nur bei der Zahlung von größeren Geldbeträgen - im Hotel oder Restaurant, an der Tankstelle oder in der Modeboutique. In Deutschland werden

KOPF DER WOCHE

"Ich will den Blick weiten"

Bernd Reuter, International Business Director bei Carat, leitet das deutsche Chapter des Werbeverbands IAA

Bernd Reuter ist gerade mal wieder aus China zurück. Dort hat er die chinesische Dependance von Carat beim Pitch um den Mediaetat eines deutschen Autoherstellers unterstützt. Blitzeinsätze wie diese sind für den Topmanager bei Carat International in Wies