Was 2023 Hoffnung macht

Branchenprognosen: Noch nie waren sie so schwierig wie für dieses Jahr. Und doch sehen Marketer, Werber und Medienköpfe Anlass für Optimismus

Eigentlich kann’s 2023 ja nur besser werden: Nach nunmehr fast drei bewegten und zugleich bedrückenden Jahren im akuten Krisenmodus – erst Corona, dann der Krieg in der Ukraine – fallen Markteinschätzungen auch für die Kommunikationswirtschaft aktuel

Der Weg des Geldes

Im Werbemarkt agieren die Hersteller vorsichtig. Social Media aber gewinnt weiter an Bedeutung

Sie stehen weiter auf der Bühne, die Autohersteller. In den vergangenen Tagen trifft man in den Werbeblöcken im TV und auf Instagram etwa auf Suzuki. Der japanische Autobauer feiert die nächste Generation des Kompakt-SUV S-Cross mit einer breiten Kam

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So haben sich die Spendings im Kraftfahrzeug-Markt entwickelt Kino feiert ein kleines Comback - Wie sich der Mediamix 2021 im Kraftfahrzeug-Markt verändert hat VW reduziert und bleibt trotzdem die Nummer 1 - Das sind die Top 15 der werbestärksten Autohersteller im Jahr 2021

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Sechs Monate, fünf Grafiken

Wie sich die Spendings der Autobranche im 1. Halbjahr entwickelt haben. Und wer besonders aktiv war. Von Michael Reidel

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Leichte Erholung zum Halbjahr - Wie sich die Spendings im Kraftfahrzeugmarkt zwischen Januar und Juni entwickelt haben Audi investiert - Die Top 15 der werbestärksten Autohersteller im 1. Halbjahr 2021 TV ist für Autobauer enorm wichtig - Der Mediamix im Kraftfahrzeug-Markt im 1. Halbjahr VW fällt auf - Welche Automarken fallen Ihnen in der Werbung besonders auf? TV performt stark - Wo nehmen Sie Autowerbung besonders wahr?

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Zum Thema

Auf nach 2021

Na, freuen Sie sich schon auf Weihnachten und das Jahresende? Endlich dieses verflixte 2020 abschliessen, das so anders gelaufen ist, als wir alle im Januar erwartet hatten. Was gab es da für tolle Pläne. Grosse Kampagnen, die Haltung zeigen und den

Blick in die Glaskugel

Schweizer Top-Entscheider über den Werbemarkt im kommenden Jahr, Trends und Wunsch-Schlagzeilen

Nur noch wenige Tage, dann ist das Jahr 2020 zu Ende. Nicht wenige in der Branche werden denken: endlich. Die Corona-Pandemie nervt und hat tiefe Spuren bei Medien, Unternehmen und Agenturen hinterlassen. Doch was wird 2021 bringen? Wir haben Top-Entscheider in der Branche gefragt und sie gebeten, einen Blick in die Glaskugel zu werfen. Ihre Einschätzungen veröffentlichen wir hier in Auszügen. Die drei Fragen 1. Wie wird sich 2021 der Werbemarkt in der Schweiz entwickeln? 2. Welche drei Trends werden die Branche im kommenden Jahr prägen? 3. Auf welche Schlagzeile aus der Branche freuen Sie sich schon jetzt?

Im Fokus

Top-Mediaagentur

Nichts Neues an der Spitze: Mediaschneider Zürich holt sich zum 18. Mal in Folge den Sieg im Rating der Mediaagenturen 2020. Doch der Sieg fällt in diesem Jahr mit einem Vorsprung von 0,03 Notenpunkten äusserst knapp aus. Auf Platz 2 landet die Genfe

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Mediaschneider Zürich gewinnt - Top-5 der Mediaagenturen Schweiz

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Zum Thema

Profil zeigen

Ob 2020 nun ein gutes oder weniger gutes Jahr für die Branche wird, ist im Monat zwei des Jahres noch nicht ausgemacht. Fest steht aber, dass alles wieder ein bisschen technischer und digitaler wird. Programmatic wird zunehmen, Online und Mobile weit

Blick nach vorne

Vier Fragen, viele Antworten. 2020 wird ein spannendes Jahr für die Branche. Wir haben Schweizer Topentscheider um ihre Einschätzungen gebeten. Hier kommt eine Auswahl

Die vier Fragen: 1. Group M sieht im kommenden Jahr den Werbemarkt in der Schweiz stagnieren, Zenith dagegen erwartet ein leichtes Plus. Wie sieht Ihre persönliche Erwartung aus? 2. Welche Themen werden 2020 in der Branche in der Schweiz an Bedeutung gewinnen, welche eher verlieren? 3. Im Marketing wird derzeit viel über Branding versus Performance diskutiert. Wie sehen Sie das Thema? 4. Welchen Wunsch haben Sie an die Branche?

Ausblick 2019

Umfrage: Was erwarten Werbeauftraggeber, Medienmacher, Vermarkter und Agenturen von den kommenden Monaten?

„DIGITALES MEDIA TREIBT BUDGETS“ Mediaschneider-CEO Manfred Strobl zu Spendings und Playern Wie werden sich die Mediaspendings 2019 für den Gesamtmarkt entwickeln? Die Spendings werden weiter steigen, unter anderem weil das Universum der ge

Die fünf Thesen der Tina Beuchler

Auf dem Deutschen Medienkongress setzt die OWM-Chefin die Marketing-Agenda 2018 – ein Aufruf zum neuen Denken

Nach fünf Minuten Vortrag hat sie den gesamten Saal in ihren Bann gezogen. Tina Beuchler, Digital-Chefin bei Nestlé und im Nebenberuf Vorstandsvorsitzende der Organisation Werbungtreibende im Markenverband, stellt auf dem Deutschen Medienkongress in