Reifeprüfung

Beiersdorf überwand Klischees, entwickelte eine spezielle Produktlinie und vermarktete sie seniorengerecht. Das Erfolgsrezept: Aus alt mach' reif. Sieben Jahre haben nicht nur in der Bibel eine besondere Bedeutung. Sieben Jahre Entwicklungszeit und einen

Starke Marken setzen sich stärker ab

Keine Entspannung am Körperpflege-Markt - Wettbewerbsdruck steigt / Von Petra Schlitt

Auch 1997 brachte für den Körperpflege-Markt keine Entspannung. Der Konkurrenzkampf hat sogar noch an Schärfe gewonnen. Die Werbeaufwendungen explodieren. Es wird um jeden Regalmeter gerungen. Noch vor einigen Jahren war die Situation diffuser. Kostenst

Offenere Flanken

PETRA SCHLITT

Nach wie vor läuft es bei der Cosmed-Sparte des Hamburger Beiersdorf- Konzerns im wahrsten Sinne des Wortes wie geschmiert. Zwar war der rund 11prozentige Zuwachs zu etwa einem Drittel währungskursbedingt, doch die Dynamik ist gleichwohl enorm. Auch das i