"Zu komplex für eine Idee"

Ogilvy & Mather Germany: CEO Thomas Strerath über die Selbstverliebtheit der Werber bei der Suche nach der einen Idee Volker Schütz

Warum glauben Kreative immer noch, mit einer einzigen großen Idee die komplexe Welt einer Marke abdecken zu können? Warum kann 360-Grad-Kommunikation nur in den seltensten Fällen die Kommunikationsprobleme von Werbungtreibenden lösen? Ogilvy-Chef Thomas Strerath fordert ein neues Denken von Kreativen und Beratern - und den Abschied von 360-Grad-Kampagnen.