USA

Der Run auf die Marke

Der rapide Wandel in der amerikanischen Hotelszenerie stellt eine enorme Herausforderung für die Branche dar. In einem zunehmend segmentierten Markt, in dem eine Flut von Newcomern mit den "Oldtimern" um immer enger gefaßte Zielgruppen konkurriert, hat di

Positionswechsel

SA: Allein die 10 führenden Restaurantketten haben im vergangenen Jahr rund 1,7 Mrd. Dollar in ihre Werbung gesteckt. Als Absatzschub für ihre Produkte ist diese enorme Investition nur vordergründig zu sehen. 'Brand Equity', also Erhöhung des Markenwertes

Die nächste Welle

Cross-Pollination

USA:Im vierten Jahr ohne Bruch übertrifft die Geschwindigkeit des Umsatzwachstums der Top 100 Franchise Companies das Tempo der Restaurantbranche insgesamt. Hinter den Kulissen tut sich etwas, das Aufmerksamkeit verdient: Immer mehr Franchisenehmer überne

Rückkehr zum Markenkern

Schneekoppe wieder auf der gesunden Seite positioniert

Al. Mönchengladbach, 12. Oktober. Nach längerer Werbeabstinenz wird die seit zwei Jahren zur Eckes-Gruppe gehörende Marke "Schneekoppe" künftig mit einem neuen Produktauftritt wieder auf der Promotionszene zu finden sein. In den Jahren vor der Übernahme h

Co-Branding als Strategie

In den USA haben sich Convenience Stores und Tankstellen längst zu hochbegehrten Locations für Fast Food-Companies gemausert. Expansion in diesem Sektor gilt als eine der ganz heißen Strategien, mit denen die Schnellgastronomie in einem Wachstumsgrenzen a

Eine Garantie für Klasse

Stiftung bürgt für Rindfleisch mit Qualität

Al. Zeist, 31. August. Wer den Mut hat, sehr klein anzufangen, kann aus einer pfiffigen Idee ein gutes Geschäft entwickeln. Unter dem Dach der EU- Kampagne für Qualitätsrindfleisch und mit Unterstützung ihrer Produktschaft hat eine Gruppe von holländische

Markenrindfleisch für Angebotsnischen

Boeuf Blonde d'Aquitaine als integrales Qualitätsprogramm

Al. Zeist, 31. August. Von den vier niederländischen Qualitätsrindfleisch- Programmen ist das "Boeuf Blonde d'Aquitaine"-Projekt das älteste und aktivste. Es besteht seit 1989 und verfügt über ein Potential von jährlich rund 1 200 Tieren. Zum Vergleich: D