Young Business und Marktforschung

bb. Frankfurt, 19. August. Die Rolle der Marktforschung wird angsichts immer differenzierterer Zielgruppen und zunehmend individualisierter Kundenbedürfnisse für Handel und Industrie immer wichtiger. Generelle Erkenntnisse müssen für einzelne operative Au

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Young Business und Marktforschung

bb. Frankfurt, 8. Juli. Die Rolle der Marktforschung wird angesichts immer differenzierterer Zielgruppen und zunehmend individualisierter Kundenbedürfnisse für Handel und Industrie immer wichtiger. Generelle Erkenntnisse müssen für einzelne operative Aufg

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Die Kategorie meistern

KSA vermarktet Henkels Cat

Mit dem "Cat#Master" stellt Henkel seinen Handelskunden ein Tool zur Verfügung, das Warengruppen- Strategien auf Vertriebskanal- und Kundenebene steuern kann. Über die Unternehmensberatung Kurt Salmon Associates wird das Produkt jetzt breit vertrieben. Ei

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Lever setzt auf eigene CM-Tools

Categorizer, Rangefinder und Promotion Optimizer wirken zusammen

Für die Unilever-Tochter Lever gehört Category Management bereits zum Alltag. Daten, Knowhow, die Tools und die Teams sind auf diese Aufgabe hin zugeschnitten. Stefan Jensen leitet die Business Unit Fabrics bei Lever, Hamburg. In dieser Funktion ist er

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Marken können sich behaupten

Handelsmarken wachsen hauptsächlich im Discount-Bereich

bb. Frankfurt, 21. März. Trotz anderslautender Prognosen haben sich die Handelsmarken im konjunkturschwachen Jahr 1995 langsam entwickelt und sind nur in den Discountmärkten gewachsen. Das ist das Ergebnis einer GfK-Studie, die im Auftrag der GEM-Gesell

Handelsmarken werden überschätzt

bb. Frankfurt, 21. März. Dr. Wolfgang Majer, Vorsitzender der GEM- Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., sieht die Stellung des Markenartikels ungefährdet. Vor dem Hintergrund der schwachen Konjunktur und Veröffentlichungen, die den Tod des