Großagenturen sorgten für ein sattes Wachstum

Agenturbusiness wuchs 1997 stärker als der Markt/Vorsichtige Prognose für dieses Jahr

FRANKFURT Trotz schwieriger Rahmenbedingungen konnten Deutschlands Werbeagenturen im letzten Jahr erneut beachtliches Wachstum verzeichnen. Während allerdings die 200 größten Agenturen des HORIZONT-Rankings satte 8,8 Prozent Umsatzplus erzielten, mußten s

Kommentar

Akademiker

Man kann lange darüber streiten, ob der Trend zurück zum Akademiker bei Führungskräften in der Werbung und im Marketing wirklich der Weisheit letzter Schluß ist (siehe Seite 81). Schließlich haben es nicht wenige Führungskräfte auch ohne Studium auf Chefs

Werbeagenturen legten 1996 erneut kräftig zu

Agenturbusiness wuchs deutlich stärker als der Markt / Optimistischer Blick ins neue Jahr

FRANKFURT Allen Unkenrufen zum Trotz: Deutschlands Werbeagenturen konnten auch 1996 kräftig zulegen. Während die 200 größten Agenturen des HORIZONT- Rankings acht Prozent Umsatzplus erwirtschafteten, wuchsen auch die GWA- Agenturen mit 5,2 Prozent überpro

Kommentar

Giganten

Von der großen Schere im Agenturenmarkt wird schon lange gesprochen. Aber so deutlich wie die beiden letzten Jahre hat es sich nie dokumentiert. Im HORIZONT-Ranking der 200 größten Agenturen erwirtschaftete allein das Spitzentrio 17 Prozent des gesamten G

Commercials mit Aha-ffekt

TBWA entwickelte länderübergreifenden Hansaplast-Auftritt

HAMBURG Eine internationale Kampagne für Hansaplast zu entwickeln, war die Aufgabe von TBWA, Hamburg. Seit Anfang dieses Jahres ist TBWA, Hamburg, Etathalter des Beiersdorf-Produktes Hansaplast (Marktanteil: 80 Prozent). Den Pitch um das sechs Millionen

Vedag wählt nach Pitch RTS

LEINFELDEN- ECHTERDINGEN Nach einer Wettbewerbspräsentation übertrug die Vedag Dachsysteme GmbH, Frankfurt, ihren Etat an RTS Rieger Team. Die auf Business-to-business spezialisierte Agentur aus Leinfelden-Echterdingen wird für den deutschen Marktführer i

Compaq will Markenqualität

Bates-Netz will Markenbekanntheit von Compaq vergrößern

FRANKFURT Mit Allegorien zum Thema Qualität will der weltweit führende Computerhersteller Compaq in einer Europa-Kampagne sein Defizit an Markenbekanntheit ausgleichen. Realisiert wurde der Auftritt vom Bates- Netz. Mit einem Marktanteil von über zehn P

BLB nimmt nach 40 Jahren Grey die HB-Werbung ab

HAMBURG Nach einem fast einjährigen Pitch-Marathon erhält Baader, Lang, Behnken das auf über 20 Millionen Mark geschätzte HB-Budget. Die Hamburger Agentur löst damit Grey, Düsseldorf, ab, die über 40 Jahre die Werbung für die BAT-Marke kreierten. BLB betr