"Marken müssen Position beziehen"

Trendforscher Peter Wippermann über die aktuellen Entwicklungen in der Modewerbung

TW: Herr Prof. Wippermann, was sagt der Kommunikationsexperte zur Werbung der Modebranche? Peter Wippermann: Die Werbebranche hat Modewerbung eigentlich immer ein wenig belächelt. Die Modewerbung kapriziert sich seit jeher auf schöne Fotos von schönen Men

Die neue Ästhetik des Normalen

Mode-Werbung auf dem Weg aus der Beliebigkeit

Die Mode-Werbung gehorcht ihren ganz eigenen Gesetzen. Fernsehspots sind absolute Ausnahme, Kino-Commercials im Young Fashion- und Sportswear-Bereich sehr beliebt und Anzeigen in der Vogue für die Hochgenrigen vornehmste Pflicht. Heft für Heft goutiert di

Männerwäsche: Herbst/Winter '98/99

Drumherum um's Untendrunter

Erfolgsstories der Vergangenheit belegen: Marketing treibt den Markt der Männerwäsche - womöglich deutlich stärker noch als es die Mode tut. Das Drumherum um's Untendrunter bleibt künftig ganz entscheidend. Auch der Männerwäsche-Handel spürt die ver

Männerwäsche: Herbst/Winter '98/99

Drumherum um's Untendrunter

Erfolgsstories der Vergangenheit belegen: Marketing treibt den Markt der Männerwäsche - womöglich deutlich stärker noch als es die Mode tut. Das Drumherum um's Untendrunter bleibt künftig ganz entscheidend. Auch der Männerwäsche-Handel spürt die ver

MEINUNG

CPD: Eklat bei Marie Claire

Geil, gell ?

Der Abend im Düsseldorfer Stadtmuseum hätte so schön werden können. Am Montagabend der CPD hatte "Marie Claire" die Promis der Branche zur Verleihung der "Marie Claire-Preise für die beste Modewerbung '95" eingeladen. Man sah alles, was in der Branche gut

Gelernt ist gelernt

Man sieht es sofort: die beiden sind vom Fach. Was auf den ersten Blick aussieht wie ein professionelles Foto aus einer Brautmodenillustrierten, entpuppt sich als die privaten Hochzeitsfotos der frischgetrauten Eheleute Otto Kern und seines Lieblings-Ex-M

Werberat

Proteste gegen Textilwerbung

TW Bonn - Am heftigsten kritisiert wurde 1993 beim deutschen Werberat, Bonn, die Textilwerbung. Gegen drei Unternehmen sprach das Gremium eine öffentliche Rüge aus, weil die Firmen trotz Beanstandung nicht bereit waren, ihre Werbung zu korrigieren. Gerügt

Otto Kern

Blanke Busen dürfen sein

ti Frankfurt - Das Oberlandesgericht Frankfurt hat gesprochen: Es sieht in der Otto-Kern-Werbung mit biblischen Motiven keinen Verstoß gegen die guten Sitten im Wettbewerb und wies damit den Antrag auf Erlaß von einstweiligen Verfügungen durch die Zentral

Otto Kern

Werberat erteilt eine Rüge

ti Frankfurt - Der Deutsche Werberat hat das Abendmahl-Motiv mit den barbusigen "Jüngerinnen" wegen Verletzung religiöser Gefühle öffentlich gerügt (siehe TW Nr. 48/93). Dies sei, wie Horst Wackerbarth der TW erläuterte, bereits am 25. November geschehe

Werbung von Otto Kern

Himmlischer Zauber

Wenn das Wünschen allein noch helfen würde, könnten wir uns beruhigt zurücklehnen und auf Otto Kern vertrauen. Der neue Katalog des Allround- Anbieters besorgt das Wünschen für uns - sendungsbewußt wird gegen zahlreiche gesellschaftliche Problembereiche,