TV-Novizen nutzen Gunst der Stunde

Zahlreiche Unternehmen steigen gerade im Krisenjahr in die Fernsehwerbung ein / Vermarkter locken mit atttraktiven Konditionen

Strategie statt Antizyklus: Vor allem Marken, die schnell bekannter werden wollen, zieht es ins Leitmedium TV. Auch die Emotionalität gilt als großer Trumpf für den Werbeträger. Chapeau: Die Krise schreckt Unternehmen nicht ab, neu in die TV-Werbung ein

Schöneberger mag Feinkost

TV-Star unterstützt Homann bei der Rückkehr zur Fernsehwerbung

Der Feinkostsalate-Hersteller Homann startet Ende April eine TV-Kampagne. Damit kehrt das ostwestfälische Unternehmen, das seit Sommer 2007 zu Kamps Food Retail Deutschland gehört, nach sechs Jahren Abstinenz ins Fernsehen zurück. Als Testimonial wird TV

Innovatoren mit Strahlkraft

KfW-Gruppe bewirbt die Mittelstandsbank erstmals im Fernsehen / Markenbekanntheit soll möglichst schnell steigen

Die staatseigene KfW Mittelstandsbank will populärer werden. "Unsere interne Marktforschung hat ergeben, dass die ungestützte Bekanntheit lediglich bei etwa 6 Prozent liegt", erklärt Bernhard Rössler, Abteilungsdirektor Konzernmarketing und Branding bei d

Olympia holt Gold bei Sendern und Sponsoren

ARD/ZDF und Werbekunden mit Olympia zufrieden / Privat-TV nur an Einzeldisziplinen interessiert

Überraschend positiv fällt die Olympia-Bilanz von ARD und ZDF aus. Mit rund 80 Prozent Werbezeitenauslastung und 26,5 Prozent Marktanteil bis 23. August haben die Spiele mehr Kunden und Zuschauer angelockt als ursprünglich gedacht. Noch vor einigen Wochen

Activest zeigt sich dynamisch

Aktuelle Markenkampagne soll Kompetenz vermitteln

Mit einer ungewöhnlichen Kampagne frischt Activest seine Marke auf. Die zur HVB Group gehörende Fondsgesellschaft setzt sowohl in einem TV-Spot als auch in zehn bis zwölf Printmotiven ihre eigenen Fondsmanager in Szene. Diese sind aber nicht persönlich zu

TELETEXT Kirch Intermedia und RTL Newmedia bauen ihre Angebote aus / Teletext-Werbung wird wichtiger Umsatzbringer

Das Mauerblümchen wird zur Cash-Cow

Über Teletext-Angebote wollen die Sender Erfahrungen für das interaktive TV sammeln.

FRANKFURT / Noch vor wenigen Jahren galt Teletext als "Internet für Arme". Eingeschränkt in seinen kreativen Möglichkeiten, führte er ein Schattendasein bei den Onlinetöchtern der TV-Häuser. Das hat sich mittlerweile geändert: "Teletext ist für uns ein ho

Kopf der Woche Wolfgang Neuber kämpft als Chef der IVW Online um die Zukunft der Web-Werbung

Erbsenzähler in hoher Mission

Alle zerren an Wolfgang Neuber herum. Gerade wieder hat der Chef der IVW Online einen Brief von der ARD/ZDF-Medienkommission bekommen. Da bemängeln die Intendanten, dass eine einheitliche Währung zur Messung von Internet-Angeboten immer noch auf sich wart