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HORIZONT Nr. 16 vom 22.04.1999 Seite 028

Unternehmen Know How

Werbung wirkt, aber wissen wir, warum ?

Kreativität, Werbedruck, Mediamix: die Werbewirkungsforschung hat schon eine Menge Fragen beantwortet / Ein Überblick von Hans-Jürgen Meier

FRANKFURT An Studien zum Thema Werbewirkung mangelt es nicht, aber noch immer zählen der Wirkungsnachweis von Print- und TV-Werbung, der optimale Mediamix, Werbeumfeld und Werbepausen zu den wichtigsten Forschungswünschen. Kommunikationsberater Hans-Jürge

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HORIZONT Nr. 02 vom 14.01.1999 Seite 039

Medien TV + Funk

Formatgerechte Radiospots bleiben Traum

Zielgruppenspezifische Funkspots sollen eine höhere Werbewirkung schaffen / Hoher Aufwand für die Kreativen / Werbekunden zeigen sich noch zurückhaltend

FRANKFURT Format- und zielgruppenspezifische Spots sollen der Radiowerbung neuen Schwung geben und den Kunden eine bessere Werbewirkung bringen. Kreative, Sender und Vermarkter plädieren für eine Abkehr von der herkömmlichen Buchungspraxis. Doch die Werbe

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HORIZONT Nr. 29 vom 16.07.1998 Seite 017

Unternehmen Produkte Märkte Marketing

Sponsoren dribbeln ins Abseits

Emnid-Studie sorgt für Wirbel/Top-Sponsoren sollen nicht identifizierbar sein/Unternehmen reagieren mit deutlicher Kritik

FRANKFURT Das Fußball-WM-Sponsoring ist ins Gerede gekommen. Laut einer Emnid-Studie können Konsumenten Sponsoren von unbeteiligten Unternehmen nicht unterscheiden. Die Firmen reagieren aggressiv und zweifeln an den Ergebnissen. Rund 30 Millionen Mark h

[5033 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 16 vom 16.04.1998 Seite 048

Medien TV + Funk

Blühendes Radioland Ostdeutschland

Radiowerbung in den neuen Bundesländern zahlt sich aus / Kampagnen erzielen höhere Wirkung / Differenzierte Planungsansätze gefragt / Von Axel Musolff

FRANKFURT Ein Langzeitvergleich der IP Deutschland belegt, daß in den neuen Bundesländern noch immer deutlich mehr Radio gehört wird als in Westdeutschland. Und die Ostdeutschen sind größere Werbefans als ihre Nachbarn in Bayern, Hessen oder Baden-Württem

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HORIZONT Nr. 38 vom 18.09.1997 Seite 010

Nachrichten

Wirkung von Radiokampagnen

2. Teil der Grundlagenstudie ,,Qualitäten der Radiowerbung''

FRANKFURT Der zweite Teil der Grundlagenuntersuchung von ARD-Werbung, RMS und IP Multimedia liegt nun vor. Ein erstes Ergebnis: Radio erzielt bei zweieinhalb bis drei Kontakten pro Woche ein Wirkungsoptimum. Durch Radiomonokampagnen mit einem Durchschni

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HORIZONT Nr. 05 vom 02.02.1996 Seite 001

Sponsoring für sich allein macht keinen Sinn mehr

Trend zu kommunikativer Vernetzung / Testimonials mit Risiken / Vor dem 2. Sponsoringtag

FRANKFURT Die Bedeutung des Sportsponsoring im Kommunikationsbaukasten der Werbetreibenden wächst. Bei derzeit rund 1,8 Milliarden Mark Investitionen in dieses Instrument verstärkt sich der Trend zur Vernetzung mit PoS-Aktionen und klassischen Auftritten

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HORIZONT Nr. 03 vom 19.01.1996 Seite 034

Medien Nachrichten

TV-Sponsoring nimmt zu

Studie von Sat 1, ARD, ZDF und Ipa-Plus bestätigt gute Wirkung von Programmsponsoring

FRANKFURT Programm sponsoring in TV-Sendern wird vom Zuschauer akzeptiert, erhöht die Awareness und nimmt massiv zu, so lautet das Ergebnis einer Studie zu Programmsponsoring im Auftrag von Sat 1, ZDF-Werbefernsehen, ARD Werbung Sales & Services und Ipa-P

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HORIZONT Nr. 24 vom 16.06.1995 Seite 034

Agenturen Cannes 1995

Zwischen Bombenerfolg und tiefem Fall

L'art pour l'art oder Kassenschlager: Preisgekrönte Werbung steht noch immer unter Verdacht, nicht effektiv zu sein / Burnett-Studie belegt das Gegenteil

FRANKFURT Die Diskussion über die vielen Controllern auf der Seele brennende Gesinnungs- und Gretchenfrage "Ist kreative Werbung auch effektiv?" bekommt neue Nahrung: Eine Studie von Leo Burnett Worldwide belegt, daß preisgekrönte Kampagnen auch wirken. A

[17363 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 20 vom 19.05.1995 Seite 050

Medien TV + Funk

Radiospots wirken ohne Wear-out-Effekt

Die Gemeinschaftsstudie "Qualitäten der Radiowerbung" bestätigt die eigenständige Werbewirkung des Hörfunks im Media-Mix / Von Christoph Wild

FRANKFURT Als nationales Werbemedium hat es der Hörfunk noch schwer, sich in den Köpfen der Kreativen und Mediaplaner einen Stammplatz zu verschaffen. Die Studie "Qualitäten der Radiowerbung" nimmt daher erstmals umfassend die Effizienz des Radios als Wer

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HORIZONT Nr. 20 vom 19.05.1995 Seite 054

Medien TV + Funk

Radio-Experte empfiehlt: Trout den Ohren

Jack Trout zur Verbindung von Marketing und Sound / Bilder sollen nicht die Worte verdrängen / Appell an Marketingprofis: Vertrauen in die Kraft der Worte

FRANKFURT Jack Trout, US- Marketingexperte, wird am 23. Mai auf dem von der ARD-Werbung und RMS veranstalteten Radio Day 95 in Köln den bildergläubigen Werbern die Leviten lesen. Denn Bilder kann man bezahlen, meint er, ihre Wirkung ist jedoch oft das inv

[6065 Zeichen] € 5,75

 
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