Printwerbung kann die Kontaktzahlen bei gleichbleibender Reichweite erhöhen

Stärkere Berücksichtigung des Konkurrenzwerbedrucks ist notwendig / Die Jugendzeitschriften sind Lese-, keine Prestigeobjekte / Von Frank-Michael Müller

Mono-TV-Kampagnen erzielen bei kleinen Etats kaum Wirkung, behauptet HORIZONT-Autor Frank-Michael Müller. Er rät zur Abspeckung des TV-Anteils und gezielter Anzeigenwerbung, um Durchschnittskontakte und wirksame Reichweite zu erhöhen. Mit der KVA liegt