Mickey's Cyberspace

Von Volker Schütz

Ob das Internet das Zeug zum Massenmedium hat, ist seit Einführung des World Wide Web vor vier Jahren immer wieder Gegenstand hitziger Debatten zwischen Contentanbietern, Agenturen und Unternehmen. Als feines, aber zahlenmäßig eher unbedeutendes (Werbe-)M

Kampagne der Woche

Ohne Hand und Fuß

Ein ausgedientes Testimonial für irgendeinen mißlungenen Sägen-Spot scheint der Elektrowerkzeughersteller Dremel, Leinfelden-Echterdingen, jetzt offensichtlich wiederverwertet zu haben. Im Spot (Agentur: CK Cramer Krasselt, Milwaukee/Wisconsin) für den ne

Gastkommentar

Brand Net Companies

Die Bedeutung konsequenter Markenpflege ist in den vergangenen Jahren intensiv diskutiert worden. Zumeist wurden dabei die Schachzüge der klassischen, großen Markenartikler beobachtet und analysiert. Nun tritt eine neue Unternehmensform immer stärker auf

Medienschau

Die Milch macht's

Falsch liegt, wer glaubt, "Men's Health" sei die erste Frauenzeitschrift für den Mann. Sie ist das erste Magazin für den Milchbubi. Für das Cover der Juni-Ausgabe kupfert Art Director Heiner Kaysser die bekannte Milch-Kampagne von Bozell, New York - Sie e

Gastkommentar

Man muß vorausgehen

Manchmal habe ich das Gefühl, als ob viele nur einem Phänomen hinterherrennen, ohne zu wissen, wohin es geht. Es wird gegraben, es wird orakelt, es werden neue Begriffe für immer das gleiche gefunden, um den neuen, noch nicht entdeckten Trend zu erkennen.

Branchentreff

Von Heidrun Plewe

RTL und Ipa-plus luden zum "Medienereignis des" Jahres nach Frankfurt ein. Mediaplaner und Kunden aus ganz Deutschland wurden am Nachmittag eingeflogen, um beispielsweise den Präsidenten von ABC (Partner von RTL 2), Herbert Granath, zu hören. Am Abend dur

Kinder, Staat, Endvox

Kinder I. "Er gehört längst zur Familie, obwohl wir ihn weder gezeugt noch geklont haben (obwohl er ziemlich geklont aussieht): der Goldjunge, der Milchbubi, das Kinder-Schokoladen-Kind." Was so anfängt und sich diesfalls auf Ferreros Kinder-Schokoladen-H

Medienschau

Micky und der Mythos

Essenslust. Von wegen Rezession und Krise. In den Freßtempeln der Nation schmeckt es nach Aufschwung, meint Feinschmecker-Literat Wolfram Siebeck im "Zeit-Magazin" von letzter Woche. Der Obstmann erzählt, daß die Deutschen wieder kaufen. Und zwar von alle