KNOW HOW

Zahlen- und Einkauftrends

Hersteller von Bekleidung investieren traditionell hohe Anteile des Werbebudgets in Printmedien. Doch die Ausgaben sind rückläufig. Währenddessen erfreuen sich bekannte Marken bei Frauen jeden Alters ungebrochener Beliebtheit.

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Zahlen- und Einkauftrends

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Esprit versucht ein Comeback

Prestige der Marke soll zu altem Glanz zurückgeführt werden

SAN FRANCISCO Das Label Esprit, das in den 70er und 80er Jahren Lifestyle- Status hatte, zeigt starke Ermüdungserscheinungen. Mit einer im März anlaufenden Werbekampagne hat Esprit de Corp. ein Revival ihrer Marke in Angriff genommen. "Die Beziehung zum

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Palms neue Welt

Das Heilbronner Unternehmen investierte 8,5 Mill. DM in den siebenwöchigen Total-Umbau

70 Plakate mit der Silhouette der Freiheitsstatue kleben im Heilbronner Stadtgebiet. Ihre Botschaft: "Palms neue Welt. Kommen Sie erleben." Im Gebäude am Fleinertor war bis zur letzten Minute gearbeitet worden. Im Zweischichtbetrieb bewerkstelligten die H

Esprit: Warm anziehen!

Unter dem Motto "Chill out - keep warm - stay happy" startete die Esprit de Corp. GmbH, Düsseldorf, ihre Werbekampagne Herbst/Winter 1998 in Frauen- und Lifestyle-Zeitschriften in Deutschland, Benelux und Skandinavien. Für Händler gibt es Postersets, Aufs

Esprit-Werbekampagne

Total entspannt

Der aktuelle Wellness-Trend prägt die neue weltweit angelegte Esprit- Printkampagne Frühjahr/Sommer 1998. Das Leitmotiv sind deshalb Natürlichkeit und eine positive Lebenseinstellung für alle Generationen. Verantwortlich für die Werbekampagne ist der Amer

Rene Lezard gewinnt Marie-Claire-Preis

Zum vierten Mal kürt das Gruner + Jahr-Magazin Modewerbung / Jury zeichnete sechs von 181 Motiven aus / Sonderpreis für den Modehersteller Cinque

DÜSSELDORF Zum vierten Mal wurde jetzt im Rahmen der Modemesse CPD in Düsseldorf der Marie-Claire- Preis verliehen. Sieger wurde die Reníe-Lezard- Kampagne (HORIZONT 32/96). Da es auch bei der Werbung für Mode nicht ausreiche, einfach nur das beste und

Lindbergh rückt Esprit ins Licht

In den letzten Jahren hat der Modeanbieter Esprit auf große Werbekampagnen verzichtet und eine kreative Auszeit eingelegt. Doch jetzt will die Esprit de Corp. GmbH, Düsseldorf, wieder für Gesprächsstoff sorgen. Mit Werbeinvestitionen in Höhe von vier Mill

Lacoste sucht Revitalisierung

Lacoste will ihre Marke nach einer langen Werbepause europaweit wieder kräftig beleben und für neuen Absatzschwung sorgen. Sportlichkeit, Esprit, Moderne und Purismus lauten die kommunikativen Werte, mit denen das Unternehmen ihr in die Jahre gekommenes g

Esprit begleitet Kinderboom mit Babywear

Die Esprit de Corp. GmbH, Düsseldorf, erweitert mit der Produktlinie Babywear ihr Kids-Angebot auf das Segment der bis Zweijährigen. Der Anzeigenauftritt soll die Öko-Baumwollkollektion als "natürlich", "verläßlich" und "preisattraktiv" positionieren. Daz

Die Stadt, der Müll, die Mode.

TW Karlsruhe - "Jede neue Mode landet irgendwann auf der Deponie. Nur wer nicht jedem Trend nachläuft, ist wirklich in." Das steht unter dem Bild einer jungen Frau im provokant kombinierten Outfit. Der Blickfang für die plakative Aussage: "Der Stoff, aus