Ringen um Identität
Mit "Badge-Engineering" verschaffen sich Autohersteller seit je her Zugang
zu neuen Märkten. Doch der Launch eines baugleichen Modells, das sich nur
durch die Markenlogos der Partner unterscheidet, stellt insbesondere das
Marketing vor große Herausfo
Auf den ersten Blick hat die Idee durchaus Charme: Zwei oder mehr Hersteller bündeln ihre Ressourcen, um gemeinsam ein Produkt zu entwickeln. Die Ingenieurleistung ("engineering") bezieht sich dabei, spöttisch formuliert, im Wesentlichen auf das Markenem
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