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    TextilWirtschaft 15 vom 08.04.2004 Seite 062

    Business Backstage

    Die Kommunikation: "Die müssen uns lieben"

    Hugo Boss investiert jährlich fast 80 Mill. Euro in die Marken-Kommunikation.

    Eigentlich ist Philipp Wolff zum Scheitern verurteilt. Sein Job als Kommunikationsdirektor der Hugo Boss AG ist es, für eine stringente und konsistente Wahrnehmung der Marke zu sorgen. Überall auf der Welt sollen die Kunden möglichst dasselbe Bild von Hug

    [11844 Zeichen] € 5,75

    TextilWirtschaft 15 vom 08.04.2004 Seite 071

    Business Backstage

    Die Mitarbeiter: "Bei Boss ist es anders"

    Hugo Boss ist auch als Arbeitgeber zur Marke geworden.

    Einige haben schon geschrieben. Manche denken noch darüber nach. Und ein paar Leute wissen vielleicht noch gar nicht, dass sie es überhaupt tun werden. Am 31.Dezember 2004 werden es dann 13500 gewesen sein. So viele Menschen werden sich in diesem Jahr bei

    [12668 Zeichen] € 5,75