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    HORIZONT 11 vom 16.03.2006 Seite 066

    Media Mediaplanung I

    Demographie verliert an Trennschärfe

    Planer ziehen verstärkt Typologien zur Differenzierung von Konsumenten heran. Doch während die Zielgruppen immer heterogener werden, versäumt vor allem die Frauenpresse, die Besonderheiten ihrer Leserinnen klarer herauszustellen.

    Immer wieder ist in Studien und Veröffentlichungen von der "deutschen Frau" zu lesen. Doch wer ist "die deutsche Frau"? Etwa die berufstätige Dame aus der Medienbranche jenseits der 49 mit einem Haushaltsnettoeinkommen von 5000 Euro und mehr? Diese Besch

    [7374 Zeichen] Tooltip
    Typologische Segmentierungsverfahren im Überblick
    € 5,75

    HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 177

    Media Mediaplanung 2001

    Cyber-Women turnen Werber an

    Unternehmen aus den Wachstumsbranchen entdecken den Reiz junger, finanzkräftiger und webaffiner Frauen. Der direkte Weg zu der Zielgruppe führt übers Internet und eine neue Generation von Zeitschriftentiteln.

    Auf nach Sylt!» heißt die Devise. Nimmt die Frau die Finanzgeschäfte in die Hand, bleibt mehr Zeit, die Freizeit zu genießen - jedenfalls in der Werbung der Dresdner Bank. Frauenpower in Männerangelegenheiten hat Konjunktur bei den Werbungtreibenden. So p

    [9776 Zeichen] Tooltip
    Fauen stehen auf Mainstream-Hits - Top 20 Radioangebote Frauen 14 bis 49 Jahre nach Affinität

    Junge Titel will die Frau - Top 20 Magazine bei Frauen von 14 bis 49 Jahre nach Affinität
    € 5,75

    HORIZONT Nr. 27 vom 03.07.1997 Seite 068

    Report Frauenmarketing

    Ansprache nach Geschlecht?

    Soll die Werbung Männer und Frauen getrennt ansprechen? Die Mediaplaner Elke Schmidt und Wolfgang Krüger halten den Geschlechtersplit, insbesondere bei der Mediaauswahl, für ebenso notwendig wie praktikabel. Dagegen empfindet Jochen Pläcking spezifis

    PRO Ich würde differenzieren zwischen dem medialen und dem konzeptionellen Aspekt. Zunächst einmal zu meinem Kompetenzbereich, der Mediaplanung. Hier bekenne ich mich klar zur zielgruppenspezifischen Vorgehensweise, also am Beispiel von Frauen: Ansprach

    [7620 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 27 vom 03.07.1997 Seite 064

    Report Frauenmarketing

    Eine Zielgruppe verliert ihr Profil

    HORIZONT-Umfrage unter Werbetreibenden und Mediaplanern über weibliche Zielgruppen. Von Guido Schneider

    Gängige Frauenklischees geraten ins Wanken. Mittlerweile finden sich Frauen in nahezu allen Berufszweigen, teilen die Heimarbeit und Kindererziehung mit ihrem Lebensgefährten und verfügen selbst über ihr Geld. Die werbetreibende Wirtschaft versucht, sich

    [6773 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 37 vom 13.09.1996 Seite 086

    Media Mediaplanung 97 - Print

    Planer greifen bei Frauen zur alten Masche

    Trotz Auflagenverlusten für die 14täglichen Frauenmagazine halten Mediaplaner an den Klassikerinnen fest / Monatliche Newcomer ergänzen den Mediaplan

    Frauen haben am Kiosk die Qual der Wahl. Fast 50 Frauenzeitschriften wetteifern um die Gunst der Leserinnen. Neue Titel haben einen harten Verteilungskampf ausgelöst, vor allem die klassischen Frauenzeitschriften verlieren weiter an Attraktivität bei Werb

    [6617 Zeichen] € 5,75