Für Hersteller nur bedingt nutzbringend

Risiken des Category Managements werden oft übersehen - McKinsey warnt vor Euphorie / Von Bernd Biehl

Category Management ist neben Efficient Consumer Response (ECR) ein aktuelles Schlagwort, das oft und gerne im Munde geführt wird, um Modernität zu beweisen. Die Euphorie, die sowohl im Handel als auch bei der Industrie damit verbunden ist, teilen indes n