Wenn schön zu hässlich ist

Beautywerbung: Mode- und Kosmetikkampagnen werden für ihr Frauenbild kritisiert / Daran hat auch Dove nichts geändert SantiagoCampillo-Lundbeck

Der Blick über den Ärmelkanal dient angesichts der jüngsten Ausschreitungen im Moment gerne dazu, vor dem Verfall gesellschaftlicher Werte zu warnen. Claudia Scholz, Geschäftsführerin Beratung der Münchner Agentur Thinknewgroup, sieht dagegen in Großbrit

DIE ZÜNDENDE IDEE

Die Geometrie der Erfolgskurve

Als Ogilvy Düsseldorf für Dove zum ersten Mal weibliche Rundungen präsentiert, entsteht per Zufall ein völlig neues Markenversprechen

Es war David Ogilvy, der mit einem seiner "Ogilvismen" das Mantra für die Suche nach der besten Kampagnenidee lieferte: "Solange deine Werbung keine große Idee enthält, bleibt sie unbemerkt wie ein Schiff in der Nacht." Doch es ist wesentlich leichter, d

Nachgefragt ...

Kann man im Kreativität Labor züchten?

Am 19. März hat das von Ogilvy Frankfurt initiierte Ogilvy Labor seine Arbeit aufgenommen. Ein Team von sieben Studenten hat hier die Chance, ein halbes Jahr von den Zwängen des Alltagsgeschäfts mit neuen Werbeideen zu experimentieren und bestehende Werb

Zurück in die Werbe-Zukunft

Agenturen setzen auf traditionelle Werte in der Kreation, um vom Wertewandel in der Bevölkerung zu profitieren

In den 50er Jahren verkündete Konrad Adenauer: "Keine Experimente!" und immer mehr Deutsche würden ihm heute wieder Recht geben. Marktforscher attestieren traditionellen Werten wie Sicherheit, Familie und Verlässlichkeit seit Jahren eine Renaissance. Und

Parade namenloser Zeugen

Eine wachsende Zahl von Unternehmen suchen nach Alternativen zu Celebrity-Kampagnen und rekrutieren Alltagsmenschen als Testimonials.

Es ist nicht zu übersehen: Das Celebrity-Testimonial ist als Marketingtool in die Jahre gekommen. In den USA geht die Krone des unternehmensstrategisch relevantesten Testimonials an einen ehemaligen Collegestudenten, der bis auf seine Vorliebe für Subway