Serie Schwarzer Schwan

Erfolgreich nicht verkaufen

Patagonia: Die Outdoor-Marke will ihren Kunden den Konsum so weit wie möglich abgewöhnen

Marketing ist bei der Wahl der taktischen Mittel komplexer denn je, aber die Branche kann sich damit trösten, dass zumindest beim strategischen Ziel Konsens besteht: Am Ende geht es immer nur darum, mehr zu verkaufen. Aber auch dieser Minimalkonsens

Industrie freut sich über Greenpeace-Attacke

Führenden Outdoor-Anbietern kommt die aktuelle Greenpeace-Kampagne durchaus entgegen. „Wir begrüßen die Aktion. Sie hilft, die Öffentlichkeit zu sensibilisieren“, sagt ein Sprecher von Vaude. Die Umwelt-Organisation hatte im Rahmen ihrer Detox-Kampagne 1

Industrie freut sich über Greenpeace-Attacke

Führenden Outdoor-Anbietern kommt die aktuelle Greenpeace-Kampagne durchaus entgegen. „Wir begrüßen die Aktion. Sie hilft, die Öffentlichkeit zu sensibilisieren“, sagt ein Sprecher von Vaude. Die Umwelt-Organisation hatte im Rahmen ihrer Detox-Kampag

Patagonia will Konsum reduzieren

US-Outdoor-Bekleidungsanbieter fordert Kunden auf, weniger zu kaufen

Patagonia fordert seine Kunden auf, den Konsum zu reduzieren und nur das zu kaufen, was sie wirklich benötigen. Hintergrund ist die sogenannte Common Threads-Initiative, die der US-Outdoor-Bekleidungsanbieter 2006 ins Leben gerufen hat. Damals war Patago

Patagonia will Konsum reduzieren

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Patagonia fordert seine Kunden auf, den Konsum zu reduzieren und nur das zu kaufen, was sie wirklich benötigen. Hintergrund ist die sogenannte Common Threads-Initiative, die der US-Outdoor-Bekleidungsanbieter 2006 ins Leben gerufen hat. Damals war Pa

Ach du dicke Daune

Für Familienväter und Fallschirmspringer: Das Jackengeschäft ist eine Bank. Lifestyle-Geschichten und Funktion begeistern die Männer.

Zugegeben, der Herbst in Deutschland ist eine schmuddelige Angelegenheit. Aber ist das schon Grund genug, sobald es vor die Tür geht, zu technischen, wasserabweisenden Jacken zu greifen? Für viele Männer lautet die Antwort eindeutig: Ja. Und mit ziemlich

Die neuen Modehäuser

Selfridges, Birmingham. Schon lange bevor die britische Department Store Gruppe Selfridges plc, London, Anfang September ihr viertes Haus in Birmingham eröffnete, ist es zum Wahrzeichen des neuen Bullring-Shopping-Komplexes geworden. Das Gebäude hat kein

Mexx eröffnet in Hamburg Lifestyle-Shop

Vergangene Woche eröffnete Mexx in Hamburg seinen insgesamt sechsten Lifestyle-Shop in Deutschland, gleichzeitig ist er der erste in Norddeutschland. Das Geschäft in der Gerhofstraße, neben Marc O'Polo und gegenüber von Hallhuber und More & More, hat eine

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