Reckitt Benckiser profiliert Social Web

Mannheim. Reckitt Benckiser will Studenten, Absolventen und Berufstätige am Beginn ihrer Karriere dabei unterstützen, ihr persönliches Internetprofil aufzubauen und „einen Schlussstrich unter beschämende Profile in sozialen Netzwerken zu ziehen“. Daz

Reckitt putzt sich auf Facebook heraus

Mannheim. "Powerbrands" heißt ein neues Business-Simulationsspiel auf Facebook, mit dem Reckitt Benckiser seine Bekanntheit als Arbeitgeber steigern will. Denn während Marken wie Calgon oder Vanish vielen Berufsanfängern ein Begriff sind, können nur weni

Strategien

Dem Zufall eine Chance

Geniale Ideen fallen nicht vom Himmel. Innovation ist eine strategische Aufgabe. Die Vorzeigeunternehmen derBranche machen das Thema zur Chefsache. Sie leisten sich aufwändige Forschung und Entwicklung, verlieren aberden Verbraucher nie aus den Augen. Denn der bestimmt letztendlich, ob eine Neuheit wirklich etwas taugt. Innovation - der Begriff droht durch die Flut undifferenzierter Produkte zur Phrase zu verkommen. Dabei sind echte Neuheiten das Lebenselixier der Branche. Und eine Chance, aus der Krise gestärkt hervorzugehen. Christiane Düthmann