Sony stemmt sich gegen die Krise

Konzern meldet Verlust und stürzt im Interbrand-Ranking ab / Neue Marketingstruktur soll für Impulse sorgen / Verkleinerung des Agenturpools

Howard Stringer ist wahrlich nicht zu beneiden. Als der Brite im März an die Spitze des Sony-Konzerns gehieft wurde, um den Elektronikriesen aus der Krise zu führen, keimte nach langer Apathie so etwas wie ein Fünkchen Hoffnung auf. Doch nun muss der ehe

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Die neue Sony-Struktur

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Sony betont den Unterschied

Rekordetat für "like. no. other" / Erstmals Brand-Kampagne / Wandel zur Entertainment-Marke

Sony schlägt ein neues Kapitel in seiner Markengeschichte auf. Um die jüngste Schwächephase zu überwinden startet das japanische Unternehmen eine breit angelegte Marketingoffensive. Diese soll dazu beitragen, dass sich das Image des Konzerns grundlegend

Kommentar

Kluger Zug

Die Elektronik-Riesen erfinden sich neu. Nachdem bereits Philips mit "Sense and Simplicity" einen neuen Claim vorgestellt hat, ziehen nun mit Sony und in Kürze Samsung zwei Big Player nach. Und vollziehen damit einen längst überfälligen Schritt. Denn im M

Sony stellt neuen Claim vor

"Like no other" ersetzt ab April "You make it a Sony"

Der Elektronikriese Sony will mit einer Markenoffensive seine Krise überwinden. Im Mittelpunkt der Strategie steht der neue Claim "Like no other", der laut Europachef Chris Deering ab April weltweit eingeführt wird und an die Stelle des bisherigen Slogans