Mit frischem Elan

Disney baut seine Marktmacht im Lizenzgeschäft aus. Das gelingt deshalb so gut, weil trotz globalen Anspruchs regionale Unterschiede ernst genommen werden.

Wer beim Disney-Konzern beschäftigt ist, dem darf es nicht an einem gewissen Sendungsbewusstsein fehlen. Und vor allem nicht an Tatendrang. Jay Visconti hat beides in reichem Maße. Wenn er über die Strategien seines Unternehmens spricht, dann tut er dies

Markenpräsenz als Erlebnisfaktor

Disney zählt sich zu den stärksten Marken der Welt. Zur Strategie des Konzerns gehört es deshalb, die Präsenz im Handel zu verstärken. Das ist zunächst nicht so leicht, wie es sich anhört. Denn Disney hat keinen direkten Einfluss auf Listungen. Das haben

Mäuse mit der Maus

Die Bekleidungs-Umsätze mit Character-Licensing steigen

Pucca ist zehn Jahre alt und die Tochter eines China-Restaurantbesitzers in Korea. Ihr bester Freund und große Liebe ist Garu, ein kleiner Ninja-Kämpfer. Pucca ist ein erfolgreicher Lizenz-Charakter, der allerdings den umgekehrten Weg zum kommerziellen E

Eigenmarken zeigen Kompetenz

Gesundheitsbewusste Kinderprodukte bieten dem Handel die Chance sich positiv zu positionieren. Mit der Fokussierung auf eigene Markenkonzepte will sich insbesondere der Discount profilieren. Von Birgit Will

Wenn Mickey Maus Mode macht

Das Disneyland Paris peppt sein modisches Angebot auf und will zum Shopping-Paradies werden

Punkt 15 Uhr beginnen leise die Schneeflocken zu rieseln. Hunderte Disney-Fans säumen die Main Street, um die Weihnachtsparade zu erleben. Eine halbe Stunde lang hält sie nicht nur die Kinder in Atem, mit einer Gruppe Pinocchios und einem von echten Renti

Ein Disney-Shop ganz eigener Art

Bei Globus in Rostock wird ein neues Vermarktungskonzept für Lizenzprodukte getestet / Von Tassilo Zimmermann

Ein völlig neues Konzept für die Vermarktung der Lizenzen von Mickey Maus, Donald oder König der Löwen erproben Disney und Globus im neueröffneten SB- Warenhaus in Rostock gemeinsam. Dort befindet sich seit Anfang September die erste Disney Corner Europas

Disney hilft Lizenznehmern

Auf jeder bedeutenden Nonfood-Messe wird die Allmacht des Disney-Imperiums deutlich. Da macht auch die Buchmesse keine Ausnahme. Beim Kinder- und Jugendmarketing führt kein Weg an Mickey Maus und Donald Duck vorbei, und erst recht nicht an den zahlreichen